El Blog de Víctor Campuzano https://vicampuzano.com Growth Hacking, Marketing Online y Blogging con humor y desenfado. Wed, 26 Apr 2017 16:32:44 +0000 es-ES hourly 1 Cómo poner tu blog de luto por la gatita de LaVecinaRubia https://vicampuzano.com/poner-blog-de-luto/ https://vicampuzano.com/poner-blog-de-luto/#comments Tue, 25 Apr 2017 15:56:30 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4362

Se ha muerto el gatito de lavecinarubia y yo estoy triste por ello. Mi blog está de luto y te enseño cómo hacerlo en apenas 5 minutos. ¡Descúbrelo!

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Estábamos tumbados en el sofá, acariciando nuestra gata y moneando con el móvil (la Che con Instagram y yo con Twitter) cuando la oí decir: “ooooo, se ha muerto la gata de LaVecinaRubia”. Pobrecilla, la gata también…

Ssssasssasfh slkhafu cheing <- Sonido tipo los  flashback en perdidos o como cuando empieza un capítulo de una serie de HBO.

Estamos (más jóvenes) en el sofá (vamos a echar un culo como sigamos así…) moneando con el móvil. Ella ojeando no sé qué campaña de Privalia (y luego no se compra na) y yo con Twitter (pa variar). Empiezo a ver noticias feas: que si corrupción, que si un atentado, que si echan a Mireya de Master Chef, que resulta que Labrador es un sentimental… se me encoge el corazón. Estoy de luto (pienso yo con toda mi gracia) y me digo: un día de estos voy a poner mi blog de luto… cuando tenga una buena razón.

Achisjesusmariayjosepijolahostiaconlaalergia <- Sonido mío, sigo con la alergia.

 

¡Hola! ¿Qué tal estás? ¿Bien? Eso espero. Yo estoy bien, al menos no demasiado mal. Jajaja. Lo de siempre, con mucho trabajo, proyectos atrancados como cuando te tiras 2 semanas sin comprar All-Bran… barriguita creciente… En fin. Ya sabes.

Y, bueno, dispuesto a traerte un truquito que hace tiempo que tengo en la lista de “ideas para posts” y cuya publicación esperaba una razón. ¿Sigues adelante? ¡Vamos!

Los que tenemos mascotas estamos contigo…

Si te digo la verdad, cuando descubrí este truquito pensé en varias situaciones que justificarían su publicación. Pondré mi blog de luto cuando… ¿Verdad que se te ocurren un montón?

Los que tenemos mascotas lo sentimos mucho @lavecinaruba. - piopíalo

 

Venga, a ver si es verdad. Bájate a la zona de confort (hubiese sonado fatal) comentarios y cuéntame qué razones se te ocurren. ¿vale?

Yo estaba retrasándolo hasta que leí las palabras de LaVecinaRubia anunciando la muerte de su gatita y, empático total (pero sin llorar, que los chicos no lloramos, aug, aug), miré a mi gatita que dormía plácidamente sobre el rasgado sofá (hija puta) y pensé que sería razón suficiente.

Los que tenemos mascotas sabemos lo que se les quiere. ¿Verdad? ¿Acaso no es razón suficiente? Yo creo que sí. No puedo seguir esperando a Jordi Hurtado

¿Cómo poner toda una Web en escala de Grises?

Entonces, ¿cómo se pone una web “de luto”? ¿Es fácil hacerlo? Pues la verdad es que sí, es súper fácil. Tanto que bastaría con decirte “copia este código al final de tu archivo css y listo”.

Pero, claro, ya sabes que a mí me gusta por lo menos dar alguna explicación así que te contaré el concepto:

Poner una web de luto significa eliminar por completo el color o, dicho de otra forma, poner todos sus elementos en escala de grises.

Podríamos hablar de quitarle el fondo, amentar la proporción de negro, ponerle un lacito… Cada cual se hace el luto como quiere. El mío es así y punto.

Así que basta con aplicar un filtro CSS de escala de grises al contenedor principal de toda web: html. Así , el código necesario para ello sería:

html {

-moz-filter: grayscale(100%);

-webkit-filter: grayscale(100%);

filter: gray; /* IE6-9 */

filter: grayscale(100%);

}

Como seguro que sabrás, CSS se aplica “en cascada” así que tendrás que ponerlo al final del último archivo CSS que cargue tu web.

¿Cómo poner “de luto” un blog en WordPress?

Veeeenga, te lo pongo aún más fácil. ¿Tienes un blog WordPress y quieres ponerlo de luto? Pues simplemente tienes que escoger una opción de estas:

  • Edita el archivo style.css. Probablemente sea la mejor forma, más sencilla y más efectiva. Ve a Apariencia->Editor y podrás editar directamente el archivo style.css de tu tema, que es el que contiene los estilos CSS. Ve al final del archivo, al final del todo, después de todo (que luego nos liamos) y pega el código de más arriba. Guarda y a disfrutar. Digo a “lutar”.
  • Utiliza las opciones del tema. Algunos temas ofrecen la opción de meter código al final del body. Esto sirve para agregar códigos de analytics, píxeles de Facebook, otro par de zapatos al carrito de la compra, etc. ¿Verdad? Pues puedes usar ese espacio para añadir el código CSS.

Bueno, y hay más opciones. Yo me he tomado la libertad de hacer un pequeño vídeo demostrando cómo se hace, para que veas que es fácil de verdad. ¡No te lo pierdas!

Con cariño, conclusiones …

La tristeza es tan libre como el miedo. ¿Sabes? Estaría bien que echases un ojo a la publicación de Instagram que ha inspirado este post y, bueno, así quizás comprendas, empatices y apoyes a esa rubia desgatada

Eso sí, no debemos acabar el post de forma triste. Yo he decidido mantener el luto hasta el 28 de Abril, que aguas mil.. Por lo menos para que puedas ver cómo queda la cosa. Pero… sonriamos un poco, ¿no?

Ahora, como siempre, ya lo sabes que me encanta y que me da la vida, te toca a ti, darme tu opinión: ¿Qué te ha parecido? ¿Harías esto por tu mascota? ¿Conocías la posibilidad de hacer esto con tu WordPress? ¿Cuántas razones se te ocurren para hacerlo? ¿Cuánto habrán pagado los de Ariel y Marlboro para patrocinar la serie de The Leftovers? ¡Cuenta, cuenta!

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Enfoncando el Content Marketing más allá del dichoso ebook https://vicampuzano.com/enfoncando-el-content-marketing-mas-alla-del-dichoso-ebook/ https://vicampuzano.com/enfoncando-el-content-marketing-mas-alla-del-dichoso-ebook/#comments Wed, 19 Apr 2017 14:13:48 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4358

¿Nos estás hasta las rodillas de los ebooks? Descubre aquí una reflexión sobre nuevas vías de enfocar una estrategia de Content Marketing.

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Sin título, sólo con una idea. Miro por la ventana y todo sigue igual. En Todoist, todo sigue igual. El calendario, igual que siempre: apretadito. El gato acostado. La mosca que ha entrado en los 45 segundos que he abierto la ventana para “airear el ambiente” sigue sobrevolando la pista de aterrizaje que verá en mi cabeza. Mis intentos de matarla siguen traduciéndose en chichones y rojeces de calva…

Marina de fondo charlando con su abuela y despidiéndose de mami, que se va a trabajar. Por lo que puedo oír, está viendo La Doctora Juguetes pues se oye la pegadiza canción de “te toca un chuequeo, te toca un chequeo… oídos y nariz todo igual y tu peso es normal”… Qué fue de Extremoduro… Yo sigo hipocondríaco.

Sacudo la cabeza. “Céntrate Vic, que estás escribiendo”. Me doy una torta para espabilarme y la mosca se cuela en medio. Lo flipo y me pongo a bailar por haberla cazado. La vecina está tendiendo la ropa y me mira (no sé si) divertida o asustada. Se ha cambiado el peinado…

 

¡Hola! ¿Qué tal va todo? ¿Bien? Seguro que sí. Es más, seguro que estás ahora mismo disfrutando de cosas nuevas, de situaciones distintas. ¿Verdad? Apuesto a que sí.

Yo esta mañana he caído en la cuenta de que estoy trabajando para quizás el primer proyecto de cliente que me hace ilusión desde … ufff, ya ni me acuerdo. Parece triste, ¿verdad? Pos no, es fantástico poder trabajar en un proyecto que me gusta.

En este proyecto, que te desvelaré muy pronto, estamos haciendo una estrategia de Content Marketing que no es contenido “del de siempre” ni tampoco nos quedamos en “dame tu email pijo” y ya está.

Queremos aportar valor y abrir el abanico de vías de conversión. ¿Te cuento un poco y luego lo debatimos? ¡Venga, vamos!

Contenido para atraer no siempre es de leer

¿Sabes? Si yo imprimiese y encuadernase cada ebook que tengo en la carpeta “pendientes de leer” de mi ordenador, la biblioteca municipal de mi pueblo sería declarada “vergüenza oficial”. ¿Y sabes qué? Si ahora mismo los borrase todos, no pasaría absolutamente nada.

Es cierto que un contenido tipo ebook, bien hecho, es relativamente barato de producir y un buen gancho para atraer leads. Pero … ejem, ¡hay contenido más allá de los ebooks!

Vídeos, imágenes, webinars, infografías, fíasgrafonis, ranibews… Si, todo esto es contenido más allá de un ebook y nos podría servir como gancho.

 

Y más cosas. Una web, en sí, puede ser un buen contenido de atracción. No lo olvides. ¿Sabes la cantidad de visitas que tienen webs como “Strong password generator”?. Pues una barbaridad. Digo yo.

Crear una app o una web que resuelva un problema concreto de tu cliente potencial o, por ejemplo, una web que le divierta o le entretenga puede resultar mucho más rentable que darle contenido “potencialmente olvidable”.

Y tal vez parezca algo más caro que producir un vídeo o dar un webinar pero, bueno, también es cierto que quien quiera diferenciarse tendrá que invertir más. ¿No? Además, leñe, pos no hay talento en la red para subcontratarlo. ¡Tampoco es tan caro como crees!

Puntos de conversión para exprimir cada sesión

Venga, vale. Hemos decidido que no vamos a hacer un ebook sino una web que resuelve un problema muy concreto (más bien que puede resultar divertido) donde la gente entrará y se irá en apenas un minuto. Todo eso es muy bonito, pero … ¿cómo rentabilizamos esas visitas? ¿Cómo obtenemos beneficios?

De nuevo, lo primero que se nos vendrá a la cabeza es que, como mínimo, necesitamos su email. Su email es la clave de la conversión. Es el principio del embudo. De eso que todos hablan ahora. Meter en el embudo, automatizar el embudo, echarse a dormir. Es la madre del cordero…

Pues no, no es la única forma de convertir. ¿Podría servir de algo una visita si no llega a convertirse en una venta o en la captación de un lead? Echa un ojo a estas sugerencias de conversión adicional.

Mejora tu web/producto auditando cada sesión

Mejorar siempre es una buena estrategia y siempre es necesario. Los principios de la Optimización de la Conversión dicen algo así como “nunca se termina de mejorar, siempre hay que estar probando”.

Otro de los grandes principios de la optimización de la conversión es que es mucho más rentable y fácil subir de un 1% de conversión a un 1.5% que pasar de 1.000 visitas a 1.500.

Entonces, si tan importante y rentable es, ¿no agradecerías el máximo de información por parte de tus visitantes para ayudarte a optimizar?

En el caso de que no compres ni me dejes el email, ¿al menos podrías darme un poco de información para mejorar mi servicio o detectar posibles problemas?

Utilizar servicios como Mouseflow o Smartlook, sobre todo en los momentos de lanzamiento puede ayudarte a identificar problemas en tu web, mala usabilidad o mensajes que no estén claros.

Ayudarte a hacer tu contenido mejor es conversión, al menos en mi opinión.

Usa los datos demográficos de Analyitics para crear públicos en Facebook

Como sabes, Google Analytics permite la activación de una opción que recolecta datos (anónimos) demográficos de tus visitantes, para luego poder ofrecer una mejor segmentación si decides poner Adsense.

Pues bien, quizás pienses que sería contraproducente o una tontería usar Adsense en un portal de este tipo. ¿No? ¿Para qué querrías datos demográficos? ¿Cómo podría influirte en la optimización o el retorno de inversión?

Pues bien, estos datos podrían darte ideas acerca de tu público objetivo, de si estás llegando a las personas a las que inicialmente querías llegar y, también, para tener información que te permita segmentar mejor tus campañas en Facebook Ads.

Activando esta opción, cada nuevo visitante te estará dando pistas adicionales sobre a quién deberías dirigir tus campañas.

Pero aquí lo importante no es sólo activar la recolección de datos sino incluir en el desarrollo de esa herramienta eventos de Analytics para, por ejemplo, poder ver qué segmentos demográficos son los que han terminado utilizando tu herramienta.

Llena las listas de remarketing para Adwords y Facebook

¿Empezamos a hablar de embudos? Jejeje. En nuestro supuesto embudo de content marketing hemos creado una web/app (un contenido) que sabemos que resultará del interés de nuestro público objetivo, de nuestro cliente potencial.

Hemos creado el contenido X porque, por norma general, las personas que buscan X están en un paso previo a la compra o necesitarán de Y (nuestro producto). Hasta aquí bien. ¿no?

La opción más extendida es tratar de vender el producto en la misma página que ofrecemos el contenido. Desde hace un tiempo, la otra opción es tratar de recolectar emails para iniciar un embudo que trate de llevar a los clientes potenciales a comprar el producto.

Pero ni una ni otra ocurren siempre. Ambas sugieren al visitante que hay una intención de venta en un momento en que aún no está preparado para comprar. ¿Verdad?

Pues bien. Una estrategia acertada podría ser llenar listas de remarketing que nos permitan mostrarle anuncios sobre el producto que vendemos. Mostrárselos después, con una mínima conexión que le haga recordar quienes somos..

Ofrece más valor a cambio de información

Por supuesto, trasladar el modelo freemium al content marketing puede también resultar útil, si vemos que encaja en un proceso donde:

  1. No todos los que usan la versión free son clientes potenciales.
  2. Nuestros clientes potenciales podrían estar interesados en un poquito más a cambio de rellenar un formulario.
  3. Los datos de ese formulario nos pueden servir para reconocer clientes con alta probabilidad de conversión.

En este caso, nuestro contenido de gancho debería ser más que suficiente para cualquier visitante salvo aquellos que tengan un interés mayor, quienes estarían dispuestos a dar un paso más. Para ese contenido, requeriríamos más información que luego nos serviría para completar nuestro embudo.

Ejemplo práctico: servicio de nutrición

Veamos un ejemplo para un supuesto cliente que presta servicios de nutrición personalizada:

  • Contenido de Gancho. Calculadora de peso ideal + masa corporal + cantidad de calorías diarias. Una persona que busque y acceda a este tipo de herramienta está interesada en conocer más sobre su cuerpo y hábitos alimenticios. Aquí ya tienes valor gratis y rápido, sin pedirte nada.
  • Auto-auditoría alimenticia. Una vez hecho el cálculo y obtenidos los datos, puedo ofrecerte la descarga gratuita de un ebook con explicaciones y unas tablas imprimibles para que durante una semana hagas tu propia auditoría de lo que consumes y tengas más consciencia real de tus hábitos alimenticios. Para la descarga, puedo justificar pedirte algún dato adicional o simplemente email.
  • ¿Revisamos tus datos? Una semana después, podría existir un email automático que saludase a la persona, pidiese feedback y ofreciese una entrevista gratuita para la revisión de datos. O puede directamente ofrecer el producto. Depende de cuánto queramos complicarlo.
  • ¿Y si no quiere nuestro producto? Pues podemos hacer “down selling” y ofrecerle un ebook o acceso a un curso de “aprende a comer mejor” que cueste menos del servicio personalizado y que, en su trascurso, termine generando aún más interés por nuestro producto oficial.

Conclusiones finales

No pude reprimir la sonrisa al caer en la cuenta de que la rutina no es tal si nos paramos a observar. Si nos permitimos disfrutar de ello, hasta la quietud puede resultar interesante y divertidad. Esta mañana me levanté cansado de rutina pero, fíjate tú, mosca muerta en la mejilla y gato sobando en la ventana, ropa tendida y tripa llena, me voy a acostar con renovada motivación profesional…

¡Ya estamos! Si, efectivamente, todo esto para hacerte ver unas cositas que puedo resumir en pocos puntos:

  • Abre tu imaginación a nuevos tipos de contenido, más allá de ebooks, vídeos o libros. Lo importante es aportar valor.
  • Aprovecha al máximo cada visita: para optimizar tu contenido, para conocer mejor a tu público objetivo, para madurar tu embudo, para optimizar tus campañas.
  • Respeta el proceso. No molestes a “la audiencia”. Espera a que tu producto sea lo que realmente necesitan.
  • Para, sonríe y disfruta incluso de lo que parece ser una aburrida rutina.

Digo yo que ya está. ¿Lo dejo aquí? Venga, si, que te toca a ti. Please, please. Tu dirás. ¿Qué te ha parecido? ¿Alguna vez has pensado en una app o herramienta web como parte de tu estrategia de Content Marketing? ¿Cuál crees que podría ser el gran reto de abordar esta estrategia? ¿Has empezado a ver The Leftovers? ¡Cuenta, cuenta!

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Cómo usar Google Optimize para realizar tests de optimización https://vicampuzano.com/google-optimize/ https://vicampuzano.com/google-optimize/#comments Thu, 06 Apr 2017 14:10:41 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4347

Descubre Google Optimize, la propuesta gratuita de Google para la realización de tests y optimización de la experiencia de usuario.

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¿Has oído hablar de herramientas para realizar test A/B en tu web? ¿Alguna vez has pensado en la optimización de elementos de tu web? ¿Eres consciente de la importancia de optimizar las conversiones (lo que se conoce como CRO)? ¿Has dejado ya preparados los macarrones? Yo si, a todo…

¡Buenos días! ¿Cómo estás? Espero que bien, ya lo sabes. Y si, siempre empiezo igual pero, jo, que te lo pregunto de verdad. A ver si alguna vez me lo respondes…

Yo por mi parte bien. Con una gran novedad: he perdido 500 gramos. Yujuuu!! Operación verano… ahí voy! Jajaja.

Y he montado un test A/B en apenas unos minutos. Cambio de color tres veces, a ver lo que resulta. ¿Quieres aprender a hacerlo? ¡Pues vamos!

Google a más convertir quiere ayudar, por eso esta herramienta has de probar…  - piopíalo

 

¿Qué es Google Optimize y Google Optimize 360?

Optimize es una herramienta de Google que nos permite montar tests en nuestro sitio web para comprobar qué variantes funcionan mejor y así ir mejorando la usabilidad, diseño y copy de nuestras páginas para, finalmente, obtener mejores resultados.

Básicamente es algo así:

  • Nos permite montar tests de varios tipos (A/B, Multivariante y de redirección) en nuestro sitio web, independientemente de la tecnología, lenguaje o CMS con el que está construido.
  • Nos ofrece una interfaz visual para realizar los cambios, de modo que podemos realizar la mayoría de ellos sin ningún conocimiento técnico. Da igual si es WordPress, html, prestashop, cacacms o lo que tengamos. El editor visual estará disponible.
  • Se enlaza directamente con Google Analytics, permitiéndonos usar los objetivos de ésta herramienta como la métrica que determinará qué variantes del test son más efectivas.
  • Los datos de Analytics nos proporcionan aún más información sobre los test, tales como datos demográficos, por fuente, etc.
  • Los datos de los test también se reflejan en Google Analytics, pudiendo así medir muchos aspectos de la navegación en base a dichos tests.

Vamos, que buena pinta tiene un rato, ¿verdad? La diferencia entre la versión Google Optimize y Google Optimize 360 es que la primera es gratuita y no permite de momento más que un contenedor (un sitio web sobre el que hacer experimentos) mientras que la segunda es una solución de pago, parte del paquete Analytics 360, con algunas funciones avanzadas y sin restricciones.

Pero vamos, con la versión gratuita parece que tenemos suficiente. ¿No?

¿Qué tipos de test podemos realizar con Google Optimize?

Aunque este tipo de recursos se asocian principalmente a la realización de Tests A/B, que son los más comunes y conocidos, la herramienta de Google nos permite realizar otro tipo de experimentos para que podamos hacer pruebas suficientes como para avanzar cada día más en la optimización de nuestra web.

En concreto, los tipos de tests disponibles con Google Optimize son:

  • Test A/B/n. Son los más conocidos y básicamente consisten en escoger un elemento (como puede ser el color de un botón o un texto de llamada a la acción) y generar una o más variaciones. De este modo, se verá cual de ellas convierte mejor para, finalmente, quedarnos con ella para todos los visitantes. Es el ejemplo que muestro en el vídeo y el más útil para decisiones de un elemento concreto. Aunque puedes hacer cambios en muchos elementos, para este tipo de tests se recomienda sólo cambiar uno en cada experimento.
  • Test Multivariante. Con los tests anteriores podemos ir tomando decisiones sobre elementos concretos, viéndolos de forma aislada. Por ejemplo, te sirve para decidirte por fondo blanco, negro, verde o azul. También te sirve para ver si es mejor un botón rojo, naranja o azul. Sin embargo, ¿qué pasaría si quisieras decidir entre qué combinación de fondo y botón convierte más? Pues entonces creas este tipo de test y Optimize genera y mide todas las combinaciones posibles. ¡Súper útil!
  • Test de Redirección. En este caso, el test serviría para probar dos páginas distintas, con diferentes url, para ver cual convierte más. Por ejemplo, imagina que has creado 2 landings. Pues este test ayudaría a ver cual de las dos convierte más. En cuanto a la parte de duplicidad de contenido y tal, no tenemos que preocuparnos porque Optimize se encarga de todo.

Detalles de un test en Google Optimize

¿Qué se necesita para poder usar Google Optimize?

Veamos ahora qué necesitamos para utilizar esta estupenda herramienta y sacarle todo el partido. Enga, que enseguidita nos ponemos manos a la obra (Benito, que fue de ti) a hacer pruebas y optimizar cositas…

  • Una cuenta de Analytics. Optimize funciona con Analytics, es un requisito.
  • Acceso a Tag Manager o al header de nuestra web. Necesitamos poder insertar el código de Optimize en nuestra web.
  • La extensión oficial de Optimize para Google Chrome. Es la que nos permite editar de forma visual nuestra web para cada variante.
  • Ganicas, tiempo, buen rollo y un par de canciones. La bata no hace falta, aunque daría el pego…

¡Pues ya está! Eso es todo. ¿Empezamos o que? ¿Vamos a darle caña? ¡Venga!

 

¿Cómo usar Google Optimize?

A ver, lo mejor es que te veas este vídeo, que aunque no es de los mejores que he hecho, pues bien reflejaico que se ve el procesico, no de procesión, que en las fechas que estamos, salen hasta en televisión. En fin, pitín.

Prepara el sistema y tu web para realizar experimentos

Lo primero que tendremos que hacer es disponer de acceso a Google Optimize y enlazarlo tanto con nuestra propiedad de Google Analytics como con nuestro sitio web.

  1. Registra una cuenta en Google Optimize. El proceso es fácil. Cuando yo lo probé estaba en beta cerrada pero ahora creo que cualquiera puede registrarse. Sólo tienes que seguir las indicaciones desde este enlace.
  2. Crea el primer contenedor. En la versión gratuita podemos crear un único contenedor. Bueno, es que se hace directamente cuando te registras. Un contenedor es, digamos, un sitio web. Así que lo ideal es que nombres al contenedor como la web con la que vas a experimentar.
  3. Enlaza con Google Analytics. Lo ideal es que te registres en Optimize con la misma cuenta con la que tienes Analytics de la web con la que quieres experimentar, para así tenerlo más fácil porque, por supuesto, es requisitos que ambas herramientas estén conectadas.
  4. Instala el código de Optimize. Por último tenemos que instalar el código de Optimize dentro de nuestra web. En realidad es simplemente hacer una edición al bloque donde ponemos analytics y añadir un pequeño código adicional. Si tenemos Tag Manager también podemos úsalo para insertar esos códigos, sin más problemas. (¡Para un momento! Obsérvate. ¿Estás arrugando la nariz? Eso es porque crees que esto es difícil. Mira el vídeo y verás como no es así).

Bueno, con esto ya tendríamos nuestra cuenta registrada y disponible para hacer experimentos. Ahora, jejejej, pos hagamos experimentos. ¿No?

No es tanto una cuestión de cómo uses la herramienta, es que lo hagas con un fin determinado…  - piopíalo

Viendo tests en Google Optimize

¿Cómo hacer un experimento con Google Optimize?

¿Sabes qué? No es tanto una cuestión de cómo usar la herramienta sino de cómo enfocar los experimentos. Si, podrías ponerte a hacer experimentos a diestro y siniestro pero lo ideal es que lo hagas con cabecica. Vamos a ver:

  1. Plantea una hipótesis. Es decir, intenta hacerte algunas preguntas y plantea una cuestión que quieras verificar. Por ejemplo, en el caso que explico en el vídeo, he visto que en la página de diseño web, el fondo no contrasta bien con el texto y no es fácil leerlo. Entonces, podría partir de la hipótesis: “un fondo liso mejoraría la legibilidad y aumentaría la conversión”. Es pues el momento de demostrarlo.
  2. Establece la métrica que evaluarás. Define qué métrica va a determinar cual de las variantes es la vencedora. En mi caso, he escogido el objetivo de Analytics “cliente potencial” que se consigue cuando alguien rellena el formulario de contacto. Por tanto, la variante ganadora será aquella en la cual se reciban más contactos.
  3. Define el segmento del experimento. El segmento se refiere a qué porcentaje de visitas quieres que participen en el experimento. Por ejemplo, puedes optar por el 100% para obtener mucha información y completar rápidamente el experimento. También podrías optar por sólo hacer el experimento con el 25% de las visitas porque no quieres arriesgar tantas visitas, en caso de que la variante provocase pérdidas en vez de ganancias. ¿Si?
  4. Escoge la frecuencia por variante. La frecuencia se refiere a cómo quieres repartir la aparición de las variantes. Por norma general sería equitativo aunque, en ocasiones, podrías preferir que una de las variantes se muestre más veces que otras.
  5. Crea las variantes. Según tu hipótesis, tendrás que crear las distintas variantes y decidir los cambios, y aplicarlos usando el editor visual de Optimize. Es verdaderamente sencillo.
  6. Lanza el experimento. Ya está. En Google Optimize, una vez que lo tienes todo configurado, le das a iniciar y la web empezará a repartir las variantes y recoger datos.
  7. Acaba el experimento, observa datos y toma decisiones. Al cabo de X tiempo, según vayas viendo si tienes suficiente información o no, deberás detener el experimento y analizar los resultados. Una cosa que me gusta mucho de Optimize es que, en Analytics, verás cómo aparece una sección para poder ver los experimentos junto con el resto de los datos.

Ya está. En serio, no te muestro por aquí como se hace con la herramienta porque puedes verlo de forma visual, pero es que es sencillo a más no poder.

Conclusiones finales

¡Ya estamos al final! Y yo ahí, tecleando, dándole al dedillo como un campeón, sin tregua para el teclado, sin pensar en humor ni chistes, concentrado con acabarlo y subirlo que, digo yo, igual te mola mucho… Tengo un cumpleaños, me voy.

Mejor no leas esto, a Vic a veces se le va un poco … las prisas malas son …  - piopíalo

Espera, un minuto, solo uno. Que verás, que en serio, pruébala y verás que chuli y que cósas se pueden hacer. Nunca dejes de lado lo de optimizar la web, que podrías flipar con el impacto de pequeñas mejoras.

Y que si, please de por favor, que déjame un comentario con tu opinión, que me llena el corazón. Hoy sin preguntas, para variar, que de variantes hablamos… Tengo prisa. ¡Escríbeme por favor!

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Cómo crear impactantes anuncios para Facebook Ads con Cinemagraphs https://vicampuzano.com/cinemagraphs-con-flixel/ https://vicampuzano.com/cinemagraphs-con-flixel/#comments Fri, 31 Mar 2017 14:13:00 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4336

Descubre cómo crear impactantes anuncios para Facebook Ads con la técnica de Cinemagraphs y flixel, la herramienta que te lo pone fácil.

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Amos a ver, cosica mía, ¿pero tú no sabes lo que está pegando un montón por Facebook e Instagram? ¿Vídeos? No, demasiado movimiento. ¿Imágenes? Apuff, demasiado aburridas. ¿Entonces? Pos Cinemagraphs

¡Hoooola! ¿Cómo va eso? ¿Qué tal lo llevas? ¿Bien? Venga, di que sí que seguro que tienes esa alegría propia de la primavera, que la sangre altera y que levanta el ánimo… o que te aploma con los calores, te estornuda con los pólenes o te resfría con los fríos repentinos… Es según te pille, ¿verdad? En cualquier caso… ¡Vamos con alegría!

Yo más bien por ese lado, por el de la alegría del calorcito y de nuevos retos y cosas para ir contando. Entre ellas, el post de hoy que es algo que llevo mucho tiempo viendo, que me gusta mucho y que quería compartir contigo para que cuando hagas anuncios de Facebook Ads te queden tan chulos que quienes lo vean no puedan resistirse al atractivo que proyectas… Que yo lo se..

Eso se consigue con Cinemagraphs que son … venga, vamos con el post.

Descubriendo cinemagraph para hacer Facebook ads que te cagah… - piopíalo

¿Qué son los Cinemagraphs?

Podría empezar con una definición muy en plan “Cinemagraph en Wikipedia”: término acuñado por Kevin Burg y Jamie Beck para referirse a imágenes estáticas en las que se anima sólo una pequeña parte de ella, de forma repetida, creando un efecto súper atractivo. Mira este ejemplo:

 

Pero bueno, prefiero una definición más murciana (espero que no me linchen): “acho pos está to parao menos un peacico que se menea”. Y yo con todo mi orgullo. Échale limón. Pijo. Mira qué cosica más chula se me ha quedado:

 

No, no es como un boomerang de Instagram aunque sí que lleva una componente de repetición. Lo vas pillando, ¿no?

¿Por qué resultan tan impactantes?

Los Cinemagraphs tienen un punto hipnótico por el hecho de ver movimiento en una imagen que, a priori, esperamos que sea estática. En el caso de los vídeos, que “lo están petando” (lo cual no quiere decir que exploten), siempre son mucho más dinámicos y rápidos, terminando por aburrirnos o sobrecargarnos.

Por tanto, el cinemagraph resulta atractivo porque nos trasmite un poco de paz y armonía en un mundo multimédicamente acelerado a la vez que ofrece el punto hipnótico de un movimiento sutil y en bucle. Madre mía, qué párrafo me ha quedado. Mamaaaaaaaaa, estoy hecho un hachaaaa (así gritando como cuando le decías que te trajese un vaso de agua).

¿La clave para que resulte realmente llamativo?

Aunque llevo mucho tiempo viendo cinemagrafías, he de reconocer que para hacer este post me habré visto como 50 o 60 distintos y he podido observar que algunos pueden resultar mucho más llamativos que otros.

Si lo pensamos bien, la atracción llega cuando observamos movimiento en una imagen que, a priori, esperamos que sea estática. Para conseguirlo, lo que necesitamos es que en la imagen aparezca un elemento vivo, como una persona o un animal y que éste se quede estático.

De esa forma, en el primer segundo en que vemos la imagen, como lo que normalmente debería estar en movimiento está quieto, lo interpretamos como imagen estática. ¿Verdad? Pues es ahí cuando, al ver una porción en movimiento, nos impacta.

Cinemagraphs que son, por ejemplo, un paisaje de montañas en los que solo se anima el agua del río, a mi no me resultan tan impactantes porque tampoco esperamos que una montaña se mueva y no percibimos lo bonito de la composición. ¿me sigues?

Por ponerte un ejemplo, aunque creo que no me ha quedado mal del todo, creo que este cinemagraph no explota todo el potencial de esta técnica:

Cinemagraphs en Facebook e Instagram Ads

Ahora que ya sabes qué son y por qué resultan tan impactantes, ¿verdad que eres capaz de percibir la ventaja al usarlos en una campaña de Facebook e Instagram Ads? ¡Claro! No me esperaba menos de ti. Jejejeje.

Exacto. Puesto que cuando hacemos publicidad de display estamos compitiendo por la atención del usuario, la ventaja es que podemos conseguir anuncios mucho más atractivos con mejores ratios de conversión.

Y sí, claro que sí, Facebook permite la subida de esta tecnología, tanto si lo hacemos como vídeo como si lo hacemos con GIF animado (mejor para este caso), dando como resultado anuncios que impactan y capturan la ansiada atención de nuestros clientes potenciales.

Amos, que te pego si no lo usas en tus campañas. Jajajaja.

Cómo hacer un buen Cinemagraph

Bueno, pues vamos a ponernos la bata de trabajo, manos a la obra, para empezar a crear un buen Cinemagraph. ¿Por dónde empezamos? ¿Qué necesitamos?

  1. Un vídeo de partida.
  2. Una herramienta para realizarlo.
  3. Un poquito de creatividad, buen gusto y tiempo.
  4. Una sonrisa y a disfrutar.

El vídeo desde el que partimos

¿Podemos usar cualquier tipo de vídeo para crear cinemagraphs? Pues, aunque en principio podría decir que sí, es cierto que si escogemos vídeos con un gran desplazamiento, cambios de plano o muy dinámicos es posible que tengamos graves problemas para conseguir el efecto deseado.

Por tanto, si queremos escoger el vídeo perfecto, deberemos tener en cuenta:

  • Intentar que el vídeo sea muy estable, sin desplazamientos ni cambios bruscos en enfoque, encuadre, distancia, etc.
  • En el caso de que decidas grabar tú el vídeo, asegúrate de usar un trípode y no cambiar enfoque, zoom ni esas cosas (ya ves que soy un experto en el tema del vídeo.. ji ji ji) durante la grabación.
  • Que haya una parte viva, como una persona o animal, que luego mantendremos estática para provocar la idea de que se trata de una imagen. Si grabas tú el vídeo, pues dile a la persona que no se mueva mucho y ahorras.
  • Que haya algo que se vaya a mover y que pueda llamar la atención.

En mi caso, los 3 cinemagraphs que he realizado los he hecho partiendo de vídeos que he comprado por $8 en videohive.

Flixel: la herramienta perfecta para cinemagraphs

Hablemos ahora de la herramienta: puedes hacerlo con la mayoría de programas profesionales de edición de vídeo e incluso con Photoshop. Sin embargo, esta opción te exige buenos conocimientos de las herramientas y más tiempo de realización.

La alternativa mejor, que aunque no es gratuita te ahorra tanto tiempo que justifica su precio (en mi humilde opinión), es usar Cinemagraph Pro de Flixel.

Para que te hagas una idea de lo fácil que es usando la herramienta de Flixel, te resumo los pasos:

  1. Importas el vídeo a Cinemagraph Pro.
  2. Estableces el punto del vídeo que quieres que se quede como imagen estática.
  3. Seleccionas la porción de vídeo que quieres que se anime.
  4. Usando el pincel, vas marcando la zona que quieres que se mueva. Puedes ser “todo lo finosli que quieras”. Vamos, con precisión de cirujía.
  5. Aplicas algunos ajustes de velocidad, fundido y si quieres que la animación rebote o se repita.
  6. Aplicas algún filtro tipo los de Instagram para darle un toque final.
  7. Exportas a vídeo o GIF animado.

¡Ya está! Si, si, si. Suena fácil porque realmente lo es. Si no te lo crees, dale al play al vídeo que acompaña este post (en el que además salgo guapísimo) y verás cómo realizo el cinemagraph de la ensalada en apenas unos minutos.

Conclusiones finales

¡Bueno, bueno! Pues ya llegamos al final de este apasionante post (que no es que hayamos hablado de cosas como los zapatos de Valeria o las sombras del Grey) en el que hemos descubierto qué son los cinemagraphs, por qué son tan impactactes, cómo crearlos y su aplicación en campañas de Facebook Ads. Ahí es nada.

¿Sabes? A mí es uno de los posts que más me ha gustado de las últimas semanas, ya tenía ganas de retomar estos tutoriales y, además, el vídeo me lo he currado un poco más, saliendo de la zona de confort y mostrándome en una introducción. Que sí, vale, que parece que tengo un moco, pero no lo es, es una sombra, que lo sepas.

En fin. Que ya en este punto… ¿Qué te ha parecido? ¿Te ha gustado? ¿Conocías esta técnica? ¿Habías hecho alguno antes? ¿Te has cruzado con algún cinemagraph en Facebook o Instagram? ¿Crees que esta noche iré un rato al parque de bolas? ¡Cuenta, macachesenlamar, cuenta!

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Udemy vs Tutellus: ¿dónde vendo mis cursos online? https://vicampuzano.com/udemy-vs-tutellus/ https://vicampuzano.com/udemy-vs-tutellus/#comments Wed, 22 Mar 2017 15:49:50 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4327

Comparativa entre Udemy vs Tutellus: ¿Quieres generar ingresos pasivos vendiendo tus cursos online? ¿No sabes qué plataforma escoger? ¡Lee, lee!

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Negra, así tengo la sangre y la razón la descubrirás en este post donde te cuento mi humilde opinión personal acerca de Udemy vs Tutellus… Pero antes …

¡Hola! ¿Has visto? Hoy empiezo saludándote, que merecido lo tienes. ¿Cómo llevas la sangre? ¿Alterada? Venga, ahora di que es por la primavera.. jajaja. Antihistamínicos te voy a dar…

¿Sabes? Hoy te traigo un post que llevo tiempo queriendo publicar acerca de la decisión entre lanzar tu curso en una plataforma propia o una red como puede ser Udemy.

Todo tiene sus pros y sus contras pero, como verás, a mí publicarlo en Udemy me ha funcionado muy bien. En Tutellus no tanto. Ahora te cuento el porqué. ¿Vamos pues?

Si entre @udemy o @tutellus quieres elegir, a este post has de venir. - piopíalo

¿Plataforma propia o Marketplace de formación?

La primera pregunta, quizás te parezca demasiado obvia, pero por si acaso la suelto: ¿para qué leñes ponéis una función de arroz o pasta si luego sale duro? Ains, no, esa era para los de Ollas Gm. Espera.

Me atrevería a decir que el 100% de las personas que se plantean publicar un curso online se hacen esta pregunta en alguna ocasión: ¿Lo hago yo todo o lo subo a un sitio donde ya está la tecnología montada y sólo pago comisión?

Si. Una duda importante ya que montar la tecnología necesaria para vender cursos online no es tan sencillo como pueda parecer. Que si pasarela de pago, que si plugin de membresía, que si abonos, que si afiliaciones, que si dónde subo los vídeos… Son demasiados problemas para alguien que está empezando, sólo quiere probar o no tiene apoyo ni conocimientos técnicos. ¿Verdad?

Pero, ¿debería ser esa la única incógnita que te llevase al planteamiento de este post? Pues no, existe otra casi tan importante como la primera: ¿quién consigue los alumnos? Porque, claro, imagínate invirtiendo 4.000 € en un plataforma digital y que luego no consigas ningún alumno. ¿verdad?. Capuzón. Sería como comprarse una olla programable y que luego sólo te sirva para hacer lentejas… ¡Chasco!

Como todo en esta vida, hay pros y contras de cada opción. ¿Las repasamos?

Pros y Contras de publicar en plataforma propia

La ventaja principal de optar por una plataforma propia es que todo el control y los datos son tuyos. En contra, el coste de implantación es más elevado:

  • Pro. Tienes el control absoluto de lo que pasa en ella. Puedes tomar decisiones sin demasiadas restricciones.
  • Contra. El coste de implantación es elevado. Si no tienes conocimientos técnicos, una plataforma online “normalita” no debería costarte menos de 2.000 €.
  • Pro. Construyes una base de datos propia de alumnos. Todos sus datos te pertenecerían, con lo que luego puedes escalar a vender otros productos.
  • Contra. Tienes que invertir en conseguir alumnos. Nadie va a venir a vender tu curso por ti. Ni siquiera los afliados, si montas el sistema.
  • Pro. El 100% de los ingresos del curso serán para ti. Bueno, eso descontando todo lo que has tenido que invertir para ponerlo en marcha.

Pros y Contras de subirlo a un Marketplace

Al escoger la opción de un Marketplace casi reducirás los problemas a la simple creación del contenido. Eso sí, también sentirás que casi ni tu contenido te pertenece.

  • Pro. Olvídate de la tecnología. El sistema funciona y seguramente muy bien. Seguro que tendrás acceso a más de lo que necesitas.
  • Contra. Tendrás que adaptarte al funcionamiento y políticas de la plataforma. No tienes margen de decisión. O lo coges o lo dejas.
  • Pro. Reduces la inversión al mínimo ya que solo necesitas tener un contenido bien estructurado y a subir el curso y venderlo. Cuestión de unos días.
  • Contra. Compartirás los beneficios del curso con la plataforma. De hecho, ellos cobran primero y te pagan después. Con suerte a los 30 días.
  • Pro. Puedes generar ingresos sin ni siquiera mover un dedo. Los Marketplace generan incluso las promociones necesarias para vender tu curso.

¿Udemy o Tutellus?

Vale, supongamos que tras reflexionar has decidido que no quieres hacer inversión inicial y que tampoco crees que podrás conseguir alumnos suficientes. De hecho no tienes tiempo de hacer promoción alguna. Así que piensas: “venga, lo subo a un Marketplace y lo que caiga, para comprarme ropa”.

Entonces harás una búsqueda y verás que existen muchos tipos de marketplaces pero la mayoría con predominio de alumnos de habla inglesa. Vamos, y tú de ingles no sabes ni lo que son brasileñas.

Pues bien, analicemos las dos opciones que dan título a este post:

Tutellus: mayores comisiones que tardan en llegar

La primera opción llega directamente de nuestro país: Tutellus. Una plataforma online que cuenta con más de 5 millones de usuarios, 60.000 cursos, 500.000 alumnos activos y una mala costumbre.

Empezaré contándote lo bueno, lo que me haría defenderlos como uno defiende su colección de muñecotes de Dragon Ball:

  • Son españoles. Que pijo, defendamos lo nuestro.
  • Siempre cogen el teléfono. Además ayudan a los profesores a subir los cursos, mejorar la calidad, etc.
  • Se quedan con menos dinero. No aplican descuentos brutales al precio de tus cursos y sólo se quedan con el 30% de cada venta.

¡Espera! Antes de ir a crearte una cuenta lee esto: cuesta mazo que te paguen. Te terminan pagando, si, pero no veas lo que tienes que llorar. Yo ya han sido dos ocasiones las que he tenido que reclamarles retrasos de más de 8 meses y para conseguir el pago me ha costado varios mails y varias llamadas. Jo, que uno sube el curso para no calentarse la cabeza… ¿no?

Para mí esa razón es clave. No juguéis con mi dinero, que es mío, por poco que sea. Todo lo anterior no vale con este problema y lo digo con el mayor pesar de mi corazón: jamás volveré a subir un curso a Tutellus.

Udemy: alta exigencia, pago regular, ingresos por volumen

La alternativa americana cuenta con más de 15 millones de estudiantes en 190 países, de los cuales, un buen volumen es de habla hispana. Un pedacito de mercado, ¿no crees?

Udemy es el monstruo, la plataforma líder y no es para menos. Funciona de lujo. Es paz mental aunque también tiene cosas malas:

  • Aplican descuentos muy brutales. Yo he visto como vendían mi curso a un precio medio de $15 cuando yo he establecido un precio de 90 €.
  • Se quedan la mitad… si ellos venden el curso. Si lo vendes tú con un 3% sólo.
  • Son súper exigentes para aprobarte el curso. A mí me costó unos días y rehacer un par de vídeos para que me lo publicaran. Echa un ojo a este post.

Claro, tú te lees los puntos buenos del anterior y los malos de este y dices: “Vic, tío, me estás engañando…”. Pues no. La olla al final sirve para mucho.

¿Por qué estoy encantado con Udemy? Bueno, pues simplemente porque es lo más próximo a ingresos pasivos que he encontrado. Subes el curso y te lo venden. Que si, que se quedan con mucho y que aplican descuentos brutales, pero aun así venden.

De nada sirve negociar las comisiones si no hay alumnos, ¿verdad? Pues con Udemy llegan, regularmente, mes a mes…

Y, otra cosa. Pagan. Regularmente. Mes a mes. Te llega el dinero. No tienes que lucharlo. Mi próximo curso estará en Udemy.

Conclusiones finales

¡Ya estamos! Final del post. ¿Se te ha hecho corto? A mí un poco. De hecho, lo he escrito mientras la olla hacía un arroz. Al final se ha pasado un poquito… jajaja. Pero le cogeré el punto, ya lo verás.

Además, todo sea dicho, al terminar este post me ha llegado una notificación de que Tutellus me ha pagado lo que me debía. Jajaja. Vaya coincidencias. ¿no?

En fin, que aquí tienes mi opinión personal. Yo sigo manteniéndome firme en que mi recomendación es Udemy, lo digo de corazón. Conseguir que te publiquen el curso es un reto (¿quieres un post sobre ello?) pero, en serio, recibir X dinero mensual sin hacer nada está bastante bien.

Además, mira lo que te digo. ¿Quieres la versión actualizada de mi curso de Adwords de Udemy por sólo $15? Pues pincha aquí para aplicar el descuento. Para que ellos apliquen descuentos, los aplico yo (que me deja el 97% en vez del 50%). Jajaja.

En fin. Ya lo dejo, que es tu turno: ¿Qué te parece mi reflexión? ¿Cuál escogerías tú? ¿Conoces alguna alternativa mejor a las expuestas? ¿Has tenido alguna mala o buena experiencia con alguna de estas plataformas? ¿Conoces algún sitio con recetas fiables para Olla Gm? ¡Cuenta, cuenta!

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Honestihacking: La honestidad que te hace perder hoy y ganar mañana https://vicampuzano.com/honestihacking/ https://vicampuzano.com/honestihacking/#comments Fri, 17 Mar 2017 16:11:53 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4323

¿Cuántas veces has oído hablar sobre humo en Marketing Online? ¿Cuánto te fías de una propuesta? ¿Cuánta honestidad hay? Hoy reflexión.

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¿Cuántas veces has oído hablar sobre humo en Marketing Online? ¿Cuánto te fías de una propuesta? ¿Cuánta honestidad hay? Hoy reflexión.

¡Hola! ¿Qué tal la semana? ¿Bien? ¡Espero que sí! Yo bien, de viernes, hoy súper contento porque me toca poner lavadoras y “Marketing&Blogging in English with Alicia Agulló”. Mucha ilusión. Me encantan esas conversaciones que tenemos… Igual debería organizar una en abierto. ¿Te gustaría? Si es así, pues dímelo en los comentarios y lo organizamos. Que puede ser que mole mucho…

¿Aprender marketing e inglés a la misma vez? ¡Amos let’s go! Si que queremos @agullo_alicia ¡! - piopíalo

 

Bueno, y también contento porque últimamente recibo muchas consultas y peticiones de presupuesto a través de Grupo Graphic, parece que la cosa va avanzado y eso me hace mucha ilusión. ¿Sabes? De entre tantos presupuestos, muchos en plan “quiero una tienda online y a vender mientras cerveceo en la playa”

Y a raíz de ello se me ha ocurrido escribir este post cuyo título me recuerda a Carlos Bravo y que bien podría escribir en 20 minutos. ¿Crees que lo conseguiré? ¿te apetece reflexionar conmigo? ¡Vamos!

 

Lo primero que esperas de mí es asesoramiento

En la mayoría de las ocasiones, las personas que recurren a un profesional o una agencia están en una de estas dos situaciones:

  • Saben qué quieren conseguir, pero no tienen ni idea de cómo se lleva a cabo a través de Marketing Online. Por ejemplo (muy típico): quiero montar una tienda online, aparecer el primero y ganar dinero.
  • Han leído algunas cosillas y tienen nociones básicas acerca de marketing digital pero no saben cómo llevar a cabo esas estrategias que piensan que serán beneficiosas para su negocio.
  • Han tenido muy malas experiencias con otros profesionales y sienten desconfianza hacia el sector aunque reconocen que necesitan ayuda para conseguir sus objetivos.

En cualquiera de los casos, lo primero que esperan de ti es una orientación. Incluso aquellos que ya han leído sobre el tema buscan la opinión de un experto, la orientación y consejos sobre cómo llevarlo a cabo.

 

¿Y si sé que lo mejor para ti es no contratar mis servicios?

Para poder dar ese servicio necesario consistente en un asesoramiento preventa, siempre es necesaria una pequeña entrevista con el cliente para determinar cuáles son sus aspiraciones reales.

Incluso aquellos que vienen preguntándote por “un plan de contenidos para posicionar long tail” pueden tener ideas que distan (ojo, no digo equivocadas) de lo que realmente creas tú que te están pidiendo.

Y, en esa reunión previa, en más ocasiones de las que yo pensaba, mientras el cliente cuenta con ilusión que es lo que quiere, te das cuenta de que está equivocado, de que su enfoque sólo puede fracasar y de que sólo podrías “trincar pasta y a correr”.

Otras ocasiones te das cuenta de que, por mucho que quieras, obtendría mejores resultados con alternativas distintas a contratar tus servicios.

¿Qué deberías hacer entonces? ¿Le haces “la tienda” y la cobras y que se apañe? No sería robar, porque tú has cumplido con lo presupuestado: has hecho una tienda. Pero en el fondo sabes que dentro de un año dejará caducar el dominio. O será peor…

 

Siembra honestidad y recogerás confianza

Recuerdo como si fuese ayer aquellas 3 jóvenes chicas que vinieron a la agencia con un proyecto de cordoneras personalizadas y un presupuesto de más de 5.000 €. Recuerdo su sonrisa al salir de la reunión y la alegría de vernos tras cruzarnos años después.

Recuerdo otros muchos y también pienso en el más reciente, hoy mismo. Quería crear una tienda online, con todo, más de 5.000 productos, con las fotos nuevas en 3D, etc. No era una cuestión de cuánto dinero tuviese, era una cuestión de enfoque: “yo quiero que todo lo hagáis vosotros” me ha dicho.

En estos casos, suelo explicar al cliente las realidades de lo difícil que es despegar un negocio online. Las historias tipo “monté una tienda y me genera dinero sin hacer absolutamente nada” ya no son verdad (no creo que nunca lo fuesen). De muchos negocios online no se depende sólo de la tecnología ni de estrategias de marketing. Muchos dependen de una buena atención al cliente, buen servicio pre y post venta, buenos acuerdos con proveedores… etc. Existen muchos factores.

Así que, aunque parezca que estás tirando tierra sobre tu tejado, al perder la oportunidad de ingresar unos miles, que bien necesarios son, en realidad tienes la obligación de ser honesto y dejar pasar el tren, porque coger el equivocado tiene consecuencias graves sobre todo cuando el cliente cree que está comprando B y tú le estás vendiendo A.

Esta mañana, por ejemplo, yo le he dicho algo así como: “¿Y si te montamos la plataforma y te formamos a una persona que dedique toda su jornada a trabajar a una tienda online?”. Así, en vez de facturarte 45.000 € podríamos facturarte 10.000 € y tu estarías ahorrando y no dependiendo de nadie …

Conclusiones finales

Cada vez que he dicho con franqueza “no debería presupuestarte lo que crees que necesitas” he obtenido respuestas positivas haciendo casi siempre la misma alusión: cuesta encontrar profesionales que actúen con franqueza por encima de la necesidad de vender.

Y esto, ahora que estamos siendo bombardeados y excitados por teorías de embudos de conversión automatizados, sales hacking y cosas así, me ha hecho reflexionar acerca de la importancia de mantener un cierto grado de cordura.

Recordemos refranes como “pan para hoy, hambre para mañana” o “más vale pájaro en mano que te diré quien eres”. Ups ese no. Pero tú me entiendes.

El caso es que, cuidado, porque creo que aún no estamos preparados para una sociedad en la que se acepte que se venden hasta los pedos (cucha, podría tener ferraris aparcados en pilas de 4). Yo no quiero una sociedad en la que digamos cosas “¡eh! ¡sin vernos desde el instituto! Madre mía, toma un abrazo, aunque tenga que cobrarte por ello”

¡Y ya está! Un post para reflexionar con mucho del Víctor de siempre, inventando palabras, reflexionando, buscando un poco de cordura y locura a la vez… hoy nada de aprender, hoy toca opinar… ¿Qué me dices? ¿Echas de menos esa falta de honestidad que parece sentir la gente? ¿Percibes ese cambio al todo se vende? ¿Crees necesaria esa concienciación o ves bien que se busque vender a toda costa? ¿A cuanto crees que se podría vender un cuesquiño? ¡Cuenta, cuenta!

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Nunca gastes tu último posturcho https://vicampuzano.com/nunca-gastes-tu-ultimo-posturcho/ https://vicampuzano.com/nunca-gastes-tu-ultimo-posturcho/#comments Mon, 13 Mar 2017 10:00:56 +0000 https://vicampuzano.com/?p=1076

Necesitas publicar, bien porque te encante o bien por cumplir tu calendario. Pero no siempre puedes, a veces surgen imprevistos. ¿Cómo estar preparado? Pues ... léete el post, ¿vale?

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Actualización en 2017. Nota del autor (yo mismico): Después de tres años, con este post casi olvidado y muchas cosas que han cambiado, aunque no la esencia, mi ciencia y eficiencia, el pasado viernes surgió de sus cenizas en medio de mi ya habitual clase de “Marketing Online in English” con Alicia Agulló. Así que he decidido rescatarlo y re-publicarlo, a ver si google lo re-indexa y aprovecho para hacer un experimento.

Si ya habías leído este post es que llevas tanto tiempo por aquí que mereces un cheque en blanco de guiños y abrazos. Este blog es tuyo. Si no lo habías leído, te invito a hacer un flashback y ver al Víctor de entonces.

Espero que lo disfrutes!

Comienza el post sobre posturcho

Publicar, publicar y publicar. Un objetivo que sin duda has de cumplir si quieres que tu blog siga subiendo posiciones, aunque realmente no sepas hacia dónde te lleva.

Como sabrás, me encanta usar metáforas y símiles. Bien, pues en este caso, siempre recuerdo aquel problema de matemáticas que creo que todos hemos resuelto y que contaba algo así: “Un caracol se ha caído en un pozo de 10 metros e intenta salir de él. Por el día, el caracol avanza 3 metros hacia arriba pero, de noche, baja dos …”. Dime que no lo conocías y me caigo redondo en el suelo. ¿A qué clase de colegio has ido? ¡Por favor!

Esta es la sensación que percibo cuando se acerca el final de un día y no he tenido la oportunidad de escribir el post. Si hoy fallo, no es que no avanzaré, sino que estaré retrocediendo.

Razones por las que necesito publicar

Se trata sin duda de una sensación irracional. No tengo ningún objetivo monetario con mi blog ni tampoco me he marcado un horizonte ni en número de Followers, ni en número de visitas, ni siquiera de cartas de amor recibidas.

De hecho, te puedo asegurar de que ya he obtenido con mi blog beneficios suficientes como para echarme a dormir dos años. Créeme, te lo puedo asegurar. He tenido el placer de ciber-conocer a gente fantástica con la que casi a diario entablo conversaciones e incluso tenemos nuestras propias coletillas.

Aquí te revelo una: ¿No te resultado raro leer “Masticar” en mi blog? Pues no, no es una expresión Murciana. Es una coletilla que tengo con Elisabet* de Crónicas Germánicas quien un día me dijo que “Cago en” (que yo la uso mucho) suena como la palabra alemana Kagoen que significa Masticar. Este tipo de cosas son geniales. Por cierto, la coletilla de mi pueblo es Albaricoquen. :p

Además, he podido conocer en persona a gente grandiosa, un poquito fea y a la que no le caigo bien, pero que sin embargo me han aportado energías y me han hecho sentir especial. Siiiii, vaaaaale, es otra coletilla. Pero esta en secretito…

¿Qué por qué necesito publicar tanto? Sencillamente porque es tan satisfactorio que no puedo parar. Necesito sentir que “estoy al día” y sigo sintiendo estrés si percibo la posibilidad de no cumplir con el “post cada dos días”.

Por un consumo responsable …

No se si ya lo he dicho antes pero creo que nada es bueno si llega a controlarte, aunque sea porque te gusta mucho. En este caso es lo mismo así que he estado pensando en qué hacer para cumplir con mi autoexigencia y permitirme el lujo de vivir en “mi mundo flexible”, donde me dejo llevar por las circunstancias y si un día me surge una buena conversación, no acabarla por tener que escribir el post.

Y la solución es muy sencilla: dejar siempre un post de reserva que solo tenga que darle a “publicar”. ¡Tachán! Menudo lumbreras el calvito este, estarás pensando. Pues te diré una cosa, lo del posturcho era una excusa para compartir contigo la ilusión, las coletillas y mis motivaciones. Estoy luchando activamente contra “el dinero” como única motivación para trabajar en tu blog personal.

Unas pocas normas sobre la técnica del posturcho

Ya que estoy, tengo que “fingir” que este post va sobre eso y, para que cuele, creo interesante contarte algunas de las reglas de este juego, a ver qué te parecen:

  • El objetivo es que el artículo “de reserva” nunca vea la luz. Así es, mi primera norma es intentar no tener que recurrir “nunca” al artículo de reserva. Es un post que se tiene que quedar para cuando realmente sea necesario y no porque ponen “Un príncipe para korina” en la tele. Para ayudar a esta, la siguiente.
  • El post de reserva debe ser regularcito. Si haces un post que te gusta para dejarlo de reserva, estarás deseando publicarlo. Si, por el contrario, escribes un post que no te gusta (dejémoslo en normalito), procurarás escribir para no tener que publicarlo y solo circunstancias extraordinarias justificarán que lo hagas. Esa es su función.
  • La regla de los 6 segundos. Adivina en qué serie decían que si se te cae comida en el suelo y la recoges antes de que pasen 6 segundos, solo tienes que soplarle.. Cuando publiques el post de reserva, tendrás que escribir otro antes de publicar el próximo artículo. Con lo cual, si escribes cada dos días, tendrás que escribir dos artículos en los próximos dos días de cuando gastes el de reserva.

Si, es posible que todo esto te resulte obvio pero recuerda que mi intención ha sido la de compartir contigo mis motivaciones. Si estás empezando, espero que ver las cosas que estoy consiguiendo te motiven a seguir y ver los logros del “day a day” (colgantes, pendientes y pulseras muy bonitas a un precio muy económico…). Recuerda que también estoy empezando y experimentando con técnicas, formatos, trucos y demás. De ahí a que te cuente también la técnica del “posturcho”.

Así que, si te decides por comentar, a parte de hacerme tremendamente feliz, puedes optar por compartir tus motivaciones o por discutir la técnica. Lo que prefieras, esta es tu casa.

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Elementos para Landing Pages: 8 elementos clave https://vicampuzano.com/elementos-landing-pages-8-elementos-clave/ https://vicampuzano.com/elementos-landing-pages-8-elementos-clave/#comments Thu, 09 Mar 2017 17:57:14 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4306

Descubre 8 elementos clave en la creación de landing page profesionales pensadas para alta conversión. Un punto de partida para el diseño.

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¿Estás buscando ejemplos e ideas para diseñar una Landing Page? ¿No tienes claro qué elementos deberías incluir? ¿Realmente son necesarios tantos bloques? Descubre la respuesta a éstas y otras preguntas en este post sobre elementos esenciales para una Landing Page “chachi – molonga”.

Abre, cierra. Abre, cierra. No podía tener las piernas quietas. Esta mañana otra vez de “pruebas” y los nervios a flor de piel. Mira que yo trato de calmarme, de respirar con la mitad de un agujero de la nariz porque el resto está taponado con la mierda de la alergia.. Pero nada. Estoy de los nervios. Miro el reloj y veo que aún queda 1 hora para salir. Al oírme pensar en “aún”, me acuerdo de lo que Jandro dijo en la entrevista que le hizo Víctor Martín en The Success Academy: no digas sólo me queda X tiempo, di aún me queda X tiempo. Potente cambio de preposición (a ante bajo cabe con) o lo que quiera que se llame. En fin…

Vuelvo a respirar hondo, esta vez con la boca para ahorrarme el festival de pitidos nasales y decido hacer algo provechoso con el tiempo que “aún” me queda hasta iniciar la marcha. Abro mi Todoist, donde guardo una lista de ideas para posts. El primero reza: ideas para estructurar y diseñar buenas landings page. Pos venga, ¿por qué no? A ver cuánto tardo en escribirlo…

¡Buenos días! ¿Cómo lo llevas? ¿Bien? Espero que sí. Tu cuéntamelo en los comentarios, ¿vale? Algo así como “Ey Víctor, voy genial, tengo nuevos proyectos y mi marca personal va lanzada…” Cosas así. ¡Que haya alegría!

8 Elementos clave para el diseño de Landing Pages

Yo, sin enrollarme más, voy a entrar de lleno en contarte algunos elementos clave para el diseño de Landing Pages. Si te dedicas a diseñar o si quieres hacer un mockup de una Landing Page, empieza colocando estos elementos y verás que chuli queda. ¿vale? ¡Venga, vamos!

¿Landing Page quieres crear? Pues estos elementos debes combinar… - piopíalo

 

Una cabecera que seduzca

Si tradujese muy literal del inglés te diría algo así como “la cabecera asesina”… Los americanos lo llaman “Killer Headline” que no viene a ser más que una propuesta de valor impactante, una primera impresión seductora.

Se trata del primer punto de contacto con el nuevo visitante y debe conseguir, en apenas un segundo, captar su atención, aumentar su interés y resultar clara acerca del beneficio que ofrece.

Por tanto, debe ser corta, muy descriptiva y enfocada al beneficio principal de lo que ofreces.

Landing Page Todoist

En este ejemplo de Todoist, que sabes que les admiro un montón, se puede ver cómo su headline cumple con estos requisitos: haz más, cada día. ¿Quién no quiere eso?

Un subtítulo muy persuasivo

Esto es algo así como una seducción por pruebas. Si en el primer segundo has conseguido captar mi atención, con el título/cabecera, entonces te habrás ganado un par de segundos extra para seducirme aún más. ¿Cómo piensas hacerlo? Pues con el subtítulo.

El subtítulo es una continuación de la cabecera cuya principal función es completarla con la información justa para que quieras saber más.

En el caso de Todoist, ellos han optado por utilizar el fenómeno Social Proof, señalando que millones de personas confían en Todoist. También puedes continuar la frase anterior o completarla o simplemente justificar aún más tu propuesta de valor.

Una imagen que hable por sí sola

¿Sabes? Nuestro cerebro es capaz de procesar las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Además, ésta interpretación es mucho más subjetiva y despierta mejor nuestras emociones que el texto.

Por tanto, la elección de la imagen debe ser muy cuidadosa y no deberías tratar de “llenar el espacio” con lo primero que puedas. Debes invertir tiempo y autocrítica en conseguir la imagen perfecta:

  • Debe ser grande y de muy buena calidad.
  • Debe despertar emoción y sugerir el beneficio claro.
  • Debe tener mucha relación con el producto o servicio.

Landing Page Equipos Remotos

Si te das cuenta, en equiposremotos.com opté por una imagen que sugiere a una persona trabajando desde la playa, comodito.. Trabajar en cualquier lugar, vivir en cualquier lugar. ¿Acaso no te despierta interés?

La llamada a la acción

Yo la verdad es que llevo oyendo que la llamada a la acción debe colocarse arriba, lo primero de todo, desde que tengo pelillos. Tu ya me entiendes. Siempre se ha dicho.

Esto tiene su lógica, porque una persona que ya te conozca o te haya descubierto por otros medios podría sentirse suficientemente seducida con la cabecera y el subtítulo como para realizar la acción que le sugieres.

Y si, debe ser una única acción. Landing Pages con más de una acción están condenadas al fracaso. Debe ser una sola. Bien sea registrarse, comprar, ver más… lo que sea que suponga tu siguiente paso en el embudo. Pero debe ser una única acción.

¿Y dónde la colocamos? Pues a mi entender siempre debe estar al principio, al lado de la cabecera y del subtítulo pero también al final, después de la argumentación que hayas expresado para convencer a la persona que esperas al otro lado de la pantalla.

Landing Hubspot

Hombre, a ver, también puedes hacer lo que hace Hubspot en su página principal, que coloca el botón de “Get Started” casi en cada bloque.. pero mejor simplificar un poco. ¿Vale?

La argumentación

Con los tres elementos anteriores deberás conseguir captar la atención de tu visitante y conseguir llamar su atención. En este momento, yo, por poner un ejemplo, una vez me has seducido, quiero más información.

Deberás argumentar la realidad de tu producto o servicio, cómo va a ayudarme y cómo va a solucionar qué problema que supuestamente tengo ahora mismo. ¿Me sigues?

Este punto también es crítico porque es donde explicas la realidad de lo que ofreces. Aquí es donde estás poniendo toda la carne en el asador y, además, cuentas con la atención de tu visitante.

Otra Landing de Equipos Remotos

En el caso de Equipos Remotos, puedes ver cómo enfoco la argumentación contándote los beneficios obtenidos y el proceso que he seguido para, por último, señalar que “quiero compartir contigo mi experiencia”.

Social Proof y credibilidad

Otro aspecto clave en la creación de Landing Pages es la aportación de elementos de credibilidad y Social Proof que ayuden al visitante a confiar en lo que estás ofreciendo.

¿Nunca te has preguntado por qué tantos logotipos en las páginas de aterrizaje? Pues porque aportan la credibilidad de la marca a lo que estás contando.

Landing Page Trello

Aquí puedes ver como cualquiera, grandes y pequeños, recurren a la inclusión de logotipos de marcas con mucho peso para inyectar esa credibilidad en su propia página.

Respuesta directa a las preguntas más frecuentes

O al menos que lo parezca porque, claro, ¿cómo vas a lanzar desde cero una landing que contenga preguntas frecuentes si aún no has recibido ninguna consulta? Jajaja. No se puede. Bueno si, te las inventas. Ups, no. Mejor las deduces e intentas estudiarlas bien.

Landing Page Vilma Núñez

Aquí tienes un ejemplo de la landing del curso de Vilma Nuñez donde hay una sección concreta de preguntas frecuentes (con su respuesta, claro).

La idea es que puedas anticiparte a las posibles “negativas” que pueda pensar tu cliente potencial, expresando directamente tu argumento en contra y, además, ahorrarte la tediosa gestión de miles de preguntas.

Posibilidad de consulta y ampliación de información

Voy a serte muy sincero (iba a decir franco, pero no me mola nada): a pesar de todos tus esfuerzos por conseguir una landing page perfecta que convierta a casi el 100% de tus visitantes, muchos acabarán de leerla con dudas en su interior así que debes ofrecerles, para terminar al menos una forma de contactar contigo para aclarar dudas.

Javier Elices, mi gran amigo, contaba que en su experiencia es mejor concentrar todo el soporte pre-venta en un único punto (para no perderte) como tu página de Facebook. Sin embargo, muchas cuestiones se prefieren en el anonimato y por privado. Quizás una vinculación con tu perfil de redes sociales no sea del agrado de todos.

En cualquier caso, acabar la landing con vías de contacto o con menús que te permitan navegar a otros puntos con información detallada resultará un acierto.

Landing Page Grupo Graphic

Aquí puedes ver cómo en Grupo Graphic acabamos cada Landing Page con una presentación de la empresa y mostrando las vías que tienes para contactarnos.

Conclusiones finales: ¿añades tus elementos?

Ains, ya no aguanto más, tengo que dejarlo salir. Voy a hacerte tres confesiones:

  1. Empecé este post en miércoles por la mañana y lo acabo jueves por la noche. Pero sigo con el nervioso. Mañana otra prueba y entre tanto el otro haciendo de las suyas. Pero por mis cataplines que lo publico.
  2. Empecé escribiendo este post inspirándome en esta publicación de Neil Patel de 2014. Si, es para matarme. Pero bueno, a mitad de camino me aburrí.
  3. He dejado muchos elementos sin poner a posta porque, de verdad, me gustaría (encantaría más bien) que tú completases el post con tus propias ideas. ¡Está muy abierto!

Lo dicho, quizás haya muchos más elementos que incorporar en esta selección, no te lo niego pero, a mi entender, una landing page con sólo estos elementos podría quedar bastante profesional.

¿Sabes? A Vilma Núñez la admiro cantidad. Cada vez que la veo trabajar alucino, es sin duda uno de los cerebros más brillantes de nuestro “mundo del marketing digital”. Sin embargo, aquí va el Vic chico de pueblo, esta landing page es para mí un mal ejemplo. A veces es mejor simplificar que saturar. O si no, mira a Slack.

Así que ahora, pos eso, que no poseso, aunque quien sabe, tampoco te avergüences, Bud Spences. Dime ahora, ¿qué opinas? ¿Consideras imprescindibles estos elementos? ¿Cuáles añadirías tú? ¿Cómo lo enfocas? ¿Crees que alguno sobra? ¿Alguna sugerencia de recetas con Olla GM? ¡Viene el día del padre!

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Redirect 301 vs Canonical: ¿pero qué debo escoger? https://vicampuzano.com/redirect-301-vs-canonical-debo-escoger/ https://vicampuzano.com/redirect-301-vs-canonical-debo-escoger/#comments Wed, 01 Mar 2017 09:21:11 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4291

Aclárate con la diferencia entre redirect 301 y rel canonical para poder escoger siempre la mejor opción. Solución definitiva.

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Ups, la que hemos liado. ¿Qué estamos teniendo problemas de canibalización de palabras clave? ¿Y ahora cómo lo solucionamos? Reestructurando el contenido. ¿Nada más? Sí, hay que hacer redirecciones. ¿Y por qué no canonicals? También. ¿Pero no es mejor redirecciones? Eso he oído. ¿Qué es lo que prefieren los SEOs? Siempre depende. ¿Muchos prefieren canonicals? Algunos dicen que es mejor. ¿Y los otros? Se decantan por redirecciones. Pos ya ves… maribés.

¡Hola, caracola! ¡Welcome back to my home, to your home now called vicampuzano.com! (ponte una gorra de lado y música antes de leer lo siguiente): Que mola mogollón, más que el anterior, que si querías pronunciarlo, tenías que apuntarlo, no podías recomendarlo porque imposible recordarlo. Menos mal que se ha acabado, aunque jamás será olvidado.

Requiem por vcgs.net y por los cataplines del Golum, que se los quitaron ayer. - piopíalo

 

En fin. ¿Sabes? Tras publicar el post sobre canibalización de palabras clave se inició un interesante debate acerca de si era mejor realizar redirecciones hacia las url principales o usar la etiqueta rel=”canonical”. Me di cuenta de que existían opiniones divididas y que, en realidad, no todos (ni siquiera yo) comprendíamos el verdadero significado de una y otra.

Así que, con el fin de comprender qué es cada una y cuando debemos usarlas… y para hacerte venir de nuevo, que sabes que te adoro tanto que me he tatuado tus iniciales bajo la uñica del dedo gordico del pie izquierdico… he escrito y publico este post.

¿Comenzamos?

Si entre canonical y 301 quieres decidir, a este post has de venir. Faquir. - piopíalo

 

Comprendiendo la diferencia entre canonical y redirección 301

Lo que pensé la primera vez que me preguntaron cuál de las dos opciones era mejor para según qué caso fue … ¡ostras! ¡Pues me has pillado!

Para dártelas de experto, qué menos que conozcas la base teórica y tengas una mínima experiencia previa. ¿verdad? Yo no tenía ni una ni otra en ese momento así que decidí buscar para comprender, al menos, la definición de ambas.

Etiqueta Rel Canonical

¿Qué es y para qué sirve la etiqueta rel canonical?

Empecemos con la definición de la etiqueta canonical según Google, fuente oficial:

… En Internet, es normal que se acceda al mismo contenido a través de varias url distintas … la etiqueta canonical indica al buscador cuál de esas url es la preferida por el webmaster para ese contenido

Imagina que tienes un blog y que, a un mismo artículo, se puede acceder por estas url:

  • http://vicampuzano.com/articulo-prueba
  • https://vicampuzano.com/articulo-prueba
  • https://vicampuzano.com/pruebas/articulo-prueba
  • http://vicampuzano.com/pruebas/articulo-prueba

Pues bien, con la etiqueta rel=canonical, presente en todas las páginas, podrías mostrar el mismo contenido, en cada url, indicando al buscador cuál es tu preferida y sin ser considerado contenido duplicado. El usuario vería el contenido en la url por la que ha accedido pero el buscador entendería que sólo una es válida.

Pongamos otro ejemplo: una tienda online en la que tenemos un producto y distintos colores y tallas:

  • com/camiseta-tope-ajustada
  • com/camiseta-tope-ajustada/talla-s
  • com/camiseta-tope-ajustada/talla-s/reacondicionada

Como ves, tenemos 3 direcciones url que representan el mismo contenido (mismo producto) pero con ligeras variaciones. El usuario debería poder acceder a cada una de ellas puesto que contienen preferencias pero, para el buscador, sólo la primera debería ser indexada. ¿Lo entiendes?

 

Información técnica: la etiqueta rel=canonical debe estar presente en la cabecera de las páginas donde quieres especificar tu preferencia y el siguiente formato:

<link rel="canonical" href="url-que-prefieres" />

 

En definitiva, la etiqueta canonical se utiliza para indicar al buscador nuestra preferencia cuando a contenido igual o similar se accede por varias url.

Consideraciones e interpretaciones acerca de rel=canonical

Me hubiese quedado muy agustico dejándolo ahí, una definición de qué es y para qué sirve la etiqueta canonical, citando a Google y poniendo mis palabras. ¿Verdad?

Pero para ello me he tenido que leer entera la susodicha página y al final he encontrado algunas “lagunillas”… algunas consideraciones que hacen de esta definición algo más acorde a lo que estamos acostumbrados en Marketing: con humillo alrededor.. jejeje.

  • …recomendamos asignar una URL canónica al contenido (o contenido equivalente) disponible a través de varias URL…”. Entonces, las url canónicas no es obligatoriamente para el mismo contenido, sino que se podría usar para contenidos equivalentes. Tal vez un SEO experimentado sea capaz de explotar este punto. ¿Verdad? Porque, ¿qué es equivalente?.
  • “…los motores de búsqueda consoliden la información disponible para cada URL (como los enlaces a ellas) en una única URL preferida…” Esto significa que Google consolidará toda la información en la que está especificada como preferida. Todos los enlaces de cada página se pasarán a la preferida pero también será la preferida la que finalmente (y únicamente) quede indexada.
  • …lo más probable será que los resultados de búsqueda muestren a los usuarios esa estructura de URL. Nota: Aunque intentamos respetar esta indicación, no siempre podemos garantizar que sea así…” Es decir, que Google lo considera una recomendación o preferencia por parte del Webmaster y no garantiza que vaya a hacer caso.
  • …Un redireccionamiento 301 en el servidor es la mejor forma de garantizar que los usuarios y los motores de búsqueda accedan a la página correcta…” O sea, tío, te lo juro, que vale que aceptarás la recomendación pero quede claro que tu recomendación va primero. Mejor entonces redirecciones.

En resumen, que utilizar la etiqueta canonical es una vía de permitir el acceso al mismo contenido (o similar) desde distintas urls pero indicando a Google cuál de ellas es tu preferida y, por tanto, indexando sólo una.

Canonical es a Google recomendar, qué aguija en el pajar. - piopíalo

Redirect 301

¿Qué son y para qué sirven las redirecciones 301?

Y después de un par de vueltas, cuando por fin crees haberlo encontrado, llamas a la puerta y te dicen: “Acho que no, que no es aquí, que’s pa`llà!…

Una redirección 301 es una respuesta del servidor que indica que un contenido se ha movido de forma permanente de una url a otra. Es como ese cartel de “nos hemos trasladado” que te encuentras en la puerta de la tienda de discos más molonga de tu barrio.

Por supuesto, el cartel representa una obligación: “nos hemos ido. Si quieres algo de nosotros, te toca ir a la nueva dirección”. ¿Lo pillas?

Pues eso es precisamente una redirección 301. Es una indicación obligatoria de la nueva url a la que hay que ir para encontrarse con un contenido.

¿Cómo identificarlo? Pues puedes usar esta herramienta para ver cómo están actuando las redirecciones o simplemente mirar en la barra de herramientas de tu navegador. Si pones una cosa y finalmente se queda otra, es que ha habido una redirección. Fácil, ¿no?

En términos SEO: diferencias entre Canonical y 301

Repasando las definiciones de ambos, veremos que estamos ante dos formas distintas de consolidar el acceso a un mismo contenido (o similar) en una única url.

Pero no, no es así. Si fuese así, ¿por qué haber dos formas de hacer lo mismo? No son dos formas iguales, presentan diferencias:

  • La etiqueta Canonical es una recomendación. Lo dejan claro los de Google al no garantizarte que la tomarán en cuenta. De hecho, si descubren que haces un uso inadecuado de la etiqueta, podrían incluso pasarlo por alto complemtamente.
  • La etiqueta Canonical es más eficiente. Suponiendo que ambos contenidos están en el mismo servidor, las redirecciones añaden un retardo ya que fuerzan al navegador del usuario a dirigirse a una nueva url. Sin embargo con Canonical se carga directamente el contenido y se interpreta la recomendación para el buscador.
  • Una redirección no deja lugar a interpretaciones. Si haces una redirección fuerzas, inequívocamente, que el buscador considere la url final como la válida.

 

Rel canonical vs Redirect 301 ¿Cuándo usar cada cual?

Enga, enga, vamos ahora con lo bueno. Pongamos uno frente a otro y veamos cuando usar cada uno. O al menos pensémoslo porque no somos SEOs de los buenos, no somos “cracks” y, claro, no conocemos truquitos … ¿Verdad?

if there are no technical reasons not to do a redirect, you should always do a redirect. - piopíalo

No, no, no lo digo yo, lo dice el tío del Yoast en este post donde habla sobre canonical. “Si no hay impedimentos técnicos para hacer una redirección, entonces escógela siempre”.

Quizás una afirmación demasiado heavy aunque con mucho sentido ya que, si por definición hablamos de mismo contenido con distintas url, entonces llévalo a la preferida y que sólo haya una url. ¿No?.

Pero existen circunstancias en las que quizás sea mejor usar Canonical.

Usa una redirección 301 cuando…

Las redirecciones 301 deberán usarse siempre que un mismo contenido presente distintas url o cuando de verdad un contenido ha sido mudado:

  • Cuando cambias de protocolo o dominio.
  • Si añades o quitas directorios en tu estructura de urls.
  • El momento unificas varias categorías en una.
  • Cuando cambias la url de un artículo, producto o página.

En definitiva, cuando algo cambia y no quieres perder el acceso, los links y el tráfico que iba desde una o varias direcciones antiguas a la nueva.

Usa una etiqueta Canonical cuando…

Existen casos muy concretos donde la etiqueta canonical juega un papel muy importante y es realmente necesaria:

  • Cuando actualizas un contenido queriendo dejar accesible las versiones anteriores, pero también queriendo trasmitir la fuerza e indexación al nuevo. Esto lo proponían Joan en este comentario y realmente tiene razón. “Los mejores plugins de 2015” podría tener un canonical a “Los mejores plugins de 2017”. Buena aportación Joan.
  • Cuando varios parámetros te permiten acceder al mismo contenido con ligeras variaciones. Como he puesto en el ejemplo anterior, si varias url te llevan al mismo producto pero con distinta talla o color, lo ideal es que avises a Google de la página de producto es la que debe consolidar.
  • Cuando ofreces diferentes formas de mostrar el mismo contenido. Por ejemplo, hay mucha gente activando el plugin de amp para wordpress, que crea una vesión AMP de cada post y la hace accesible simplemente añadiendo /amp/ al final de la url. Entonces, tendremos el mismo contenido en 2 url distintas y lo que se hace es, para evitar duplicidad de contenido, poner una etiqueta canonical que apunta hacia la versión sin AMP.
  • Cuando eres SEO y sabes qué estás haciendo. Los “makinas”, como yo digo, leen mucho sobre esto y hacen experimentos sobre cadenas de redirecciones y enlaces para llegar a conclusiones sobre cómo se comporta el algoritmo de Google. De esta forma pueden determinar cómo sacar provecho de ese conocimiento. Te recomiendo este vídeo de Luis Villanueva al respecto (Ojo!! Baja el volumen antes de pinchar al vídeo o te llevas un susto que no veas…).
No es fácil saber cuándo canonical es mejor. Es difícil de canonical. (traduce, tu puedes). - piopíalo

Bueno, con la última ya me he quedado a gusto. Jejejeje. Eso es algo así como “si no sabes conducir … ¿pa qué conduces?”.

Conclusión final: 301 salvo que sepas que mejor Canonical

¡Ya hemos llegado al final! Anda que en este post no te quejarás mucha paja. ¿Verdad? Que tampoco te he contado cosicas como que mi nueva vecina, la de arriba, canta. Oye, y canta bien. Además, no creo que sea en la ducha porque suele hacerlo los sábados y tampoco la veo yo tan cochinilla. Pero claro, no puedo contártelo que ya llevamos post para rato. En fin.

Así que volvamos a la batalla entre canonical y redirección. ¿Sabes qué? Salvo casos concretos, la etiqueta canonical está bien controlada por los plugins estándar de SEO de WordPress e incluso por los gestores de contenidos. Casi todo los plugins que generan posibles problemas de versinoes de URL, añaden una etiqueta canonical.

Es decir que, en contra de lo que parece, canonical no es la opción menos “técnica” que hay. Es más fácil hacer una redirección o, mejor dicho, es más fácil necesitar una redirección.

Por todo ello, creo que cuando tengas que decidir entre canonical y redirección, piensa que por lo general siempre será redirección. Luego si sigue saliéndote canonical, entonces tírale…

¿O no? ¿Sí? ¿Estás de acuerdo? ¿Crees que debería haber incluido algún argumento más? ¿No estás de acuerdo? ¿Algún ejemplo sobre canonical que compartir? ¿Alguna solución para limpiar el Mac cuando tu hija estornuda una galleta entera frente a él? ¡Ayúdame please!

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El mejor método de buscar y reemplazar en la base de datos de WordPress https://vicampuzano.com/buscar-reemplazar-wordpress/ https://vicampuzano.com/buscar-reemplazar-wordpress/#comments Thu, 23 Feb 2017 18:00:14 +0000 https://vicampuzano.com/?p=4196

¿Quieres cambiar un texto por otro dentro de toda la base de datos de Wordpress? Descubre aquí el mejor método para buscar y reemplazar en Wordpress.

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Pos si mami, la cosa va mejor. Dos días con el cambio y, al contrario de lo que me esperaba, en vez de caer las visitas, dos días con tendencia al alza. Como siga así en nada supero las 100 visitas diarias… ji ji ji.

¡Hola! Cachesenlamar, ¡que estás ahí! ¿Cómo vas? ¿Bien? Espero que sí. Yo ilusionado con mi nuevo dominio, como un crío con bici nueva y contento de lo rápida que va. Cucha, que ya tengo encargado el casco …

En fin. Bueno, pues hoy vengo a contarte algo súper útil, la mejor forma de hacer búsquedas y reemplazos dentro de toda la base de datos de WordPress. La mejor y la más segura, dentro de lo peligrosillo que puede o no resultar.

En este post te cuento algunos casos en los que necesitarías buscar y reemplazar, por qué no hacerlo “directamente” con phpMyAdmin, las 2 mejores vías para hacerlo, mi elección personal, un ejemplo práctico, un chiste, una petición y todo mi calor. Ahí es nada. ¿Empezamos?

¿Por qué iba a necesitar buscar y reemplazar en WordPress?

Amos a ver, cosica mía, arma de cántaro… ¿acaso no estás aquí porque estás buscando cómo buscar (valga la redundiqui) y reemplazar (valga la remplaciqui) en WordPress? ¿o cómo está eso? Ah, que es por curiosear … vale.

Lo primero que debería decirte es que, por norma general, no deberías necesitar alterar la base de datos de Wordrpess “a lo vikingo”. En el uso más normal de esta plataforma, nunca necesitarías hacerlo. En pocos usos avanzados, seguramente un plugin haga mejor lo que te estés planteando hacer sin necesidad de alterar la base de datos. Ojico con esto.

Sin embargo, existen circunstancias la mar de comunes que se resuelven mejor haciendo una búsqueda y reemplazo en la base de datos de WordPress.

La mayoría de ellas siguen el mismo patrón: “hay algo que he hecho muchas veces, ya ni me acuerdo ni de dónde, pero ahora tengo que cambiarlo y no sé por dónde empezar”. ¿Te cuento algunas?:

  • Cambios de direcciones URL. Imagina que tu blogger preferido (ji ji ji) se ha vuelto loco y ha decidido cambiar su nombre de dominio. Pero eso no es lo peor. Lo peor es que encima te pide abiertamente si podrías revisar tu blog y cambiar los enlaces que tenías apuntándole. ¿Será caradura? Pero es que le quieres tanto, te cae tan bien… que quieres hacerlo. Pa comerte, mia que te quiero. Pues la mejor forma de hacerlo es con búsqueda y reemplazo.
  • Cambios de marca (o de contenido en general). Imagina que en casi todos tus posts te ha referido a “tu self” como “yoself” y ahora, por razones obvias, has pasado a llamarte “yoselfie” (es mas cool). Ahora, ya ni te acuerdas en cuántos posts te llamaste así. Ya no te acuerdas donde lo pusiste. ¿Sólo en post? ¿También en páginas? ¿Widgets?
  • Cambios estructurales. También podría pasarte que hayas cambiado de forma muy drástica la estructura de enlaces en tu web o que ahora las referencias, enlaces internos u otras movidas deban de tener un anexo. Por ejemplo, que quieras simplemente quitar /subcarpeta/ de todos los enlaces internos.
  • Pillerías varias. Por ejemplo, imagina que ahora quieres que cada vez que aparezca “no se qué” eso sea un enlace a una página que has creado. Pues haces una búsqueda de tipo “reemplazar no se qué por no se qué con enlace”. ¿Me sigues? Si, se puede hacer con un plugin, pero así queda más rápido…

Va, no me enrollo más en este punto. Quédate con la copla de que por norma general no deberías necesitarlo salvo en casos como estos que son más comunes de lo que piensas. Es lo que hay.

Opciones disponibles

La primera vez que necesité buscar y reemplazar me abrí el phpMyAdmin y fui haciéndolo por ahí. Me cargué la web. No, no es una opción.

Luego evolucioné y exporté la base de datos a un archivo, busqué y reemplacé dentro del archivo y subí la copia. Me volví a cargar la web. Tampoco es una opción.

Las alternativas que te propongo aquí son mejor opción por las siguientes razones:

  • Realizan una búsqueda en todas las tablas de WordPress, respetando índices y conociendo dónde no pueden tocar bajo ningún concepto.
  • Respetan valores de tipo “json” que son, a la vez que muy comunes, muy sensibles a reemplazos brutos de texto.
  • Te permiten hacer una vista previa de los cambios antes de realizarlos, lo que seguro te puede salvar de cagadas brutales.

 

Better Search Replace Plugin

Plugin Better Search & Replace

Ese plugin de Wordrpess ha sido siempre la opción preferida de muchos para llevar a cabo esta tarea. Te permite… pues eso. Buscas, previsualizas, reemplazas.

Ventajas:

  • Gratuito y muy fácil de instalar dentro del catálogo de plugins de WordPress.
  • Ofrece pre visualización de los cambios.
  • Actualizado frecuentemente.

¿La peguica? Una vez lo instalé y se me infectó una web. No tengo ni idea de si fue casualidad o no, no puedo demostrarlo señor juez, pero le cogí miedo.

 

Captura InterconnectIt

Script de InterconnectIT

El Script de InterconnectIT es el más estable, mejor creado, más fiable, mejor pensado que he visto nunca. Funciona realmente bien. Es la leche. Te permite buscar y reemplazar en WordPress de la mejor forma posible (que yo conozca).

Ventajas:

  • Gratuito y fácil de instalar.
  • El más estable que conozco.
  • Opciones adicionales de gestión de la base de datos.
  • Pre visualización de los cambios.

De las dos, la más recomendada para todo el mundo es la de Better Search&Replace y sin embargo yo te recomiendo InterconnectIT. Nunca me ha defraudado.

 

Ejercicio práctico: cambiar los enlaces de vcgs.net a vicampuzano.com

Estarás de acuerdo conmigo en que la mejor forma de aprender es practicando, ¿verdad? ¿A que sí? Venga, pues vamos a hacer una práctica, sencillos pasos que te explico en éste vídeo sobre cómo instalar InterconnectIT y cambiar los enlaces de vcgs.net a vicampuzano.com. ¿Vamos?

  1. Haz una copia de seguridad de tu base de datos. Nunca está de más.
  2. Descarga el script, descomprímelo y súbelo por ftp a una subcarpeta de tu hosting.
  3. Accede a la subcarpeta. Verás que ha detectado tu configuración de WordPress.
  4. Rellena el cuadro de búsqueda con http://www.vcgs.net/blog/ y el de reemplazo con https://vicampuzano.com/
  5. Pincha sobre “dry run”. Esto hace la búsqueda en toda la base de datos pero no aplica ningún cambio.
  6. Pincha sobre algunos de los cambios para ver si el reemplazo sería correcto o nos hemos equivocado. Aquí nos damos muchas veces cuenta de que no añadimos la / final en uno de los cambios y luego los cambios son feos. Es muy importante.
  7. ¿Todo correcto? Pues pincha sobre “live run” y aplica los cambios en la base de datos.
  8. Repite los pasos 4 a 7 para otras búsquedas como sustituir http://www.vcgs.net/ por https://vicampuzano.com/ (si alguna vez enlazaste a la raíz en vez de a /blog/) o http://vcgs.net/ a https://vicampuzano.com/ (si alguna vez enlazaste sin las www). Es importante que vayas realizando las búsquedas de más texto a menos y nunca de lo más corto a más largo.
  9. Borra la carpeta del script para que nadie pueda estropiciarte la web.

¡Ya está! Más fácil de lo que parece. En serio, mira el vídeo. Verás.

Conclusiones finales

Si, en WordPress tenemos tantos plugins como pelillos yo en mi cabeza (¡oye! Que son bien cortos pero hay un montón, sobre todo por la parte de atrás…) pero a veces necesitamos hacer cambios que, de no ser por este método que te he explicado aquí, podrían hacerse muy tediosos.

Sin embargo, siempre hay que actuar con extremada precaución cuando se “toca” la base de datos fuera de WordPress porque, por mucho que usemos herramientas probadas y fiables, no deja de ser una “rudaez”. Vamos, cosa ruda.

En este post te he contado la mejor forma de hacer búsqueda y reemplazo en WordPress. La mejor que conozco, al menos. Y te he propuesto algo que nos vendría bien a los dos: usar el método para sustituir todos los enlaces que tuvieses hacia mi dirección antigua por enlaces hacia mi nuevo dominio.

A mí me vendría bien porque se mejoraría mi cambio de dominio y a ti porque reduces redirecciones y practicas. Jejeje. Además, porque ya sabes que siempre te estaré la mar de agradecido.

En fin, espero que me hagas ese favor. Ahora dime, ¿lo harás? ¿conocías estos métodos? ¿algún método alternativo que recomendar? ¿Me cambiarás los enlaces? ¿Cómo se dice dentista en chino? (te había prometido un chiste). ¡Cuenta, cuenta!

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