Marketing Online

Guía para la planificación de contenido en Twitter Ads

planificacion GLIDE Contenido Twitter

Descubre GLIDE, los aspectos más importantes que te llevarán a una planificación exitosa de contenido para campañas de Twitter Ads.

Descubre los aspectos más importantes que te llevarán a una planificación exitosa de contenido para campañas de Twitter Ads.

 

Acho, esto de levantarse a las 6.00 am tiene sus ventajas. Te despiertas con los pajaritos y te pones a trabajar mientras el resto del mundo sigue ahí, parado, en estado de letargo. Como no hay nadie que te moleste, tienes mucha energía y, lo más importante, te dices “como no lo aproveches bien, eres gilipollas”, pues te pones a currar y no hay quien te pare. Y luego tienes siesta sin remordimientos. Jejejeje.

Ahora bien, llegan las 7 y pasas a ser testigo del despertar del mundo, corriendo el riesgo de escuchar cosas como “Peeeeepeeeeeee, ¿has visto mis bragas verdes? ¿las que tienen la puntilla esa trasparente por adelante y son verdes por detrás… mira a ver si me las traes rápido que me hielo aquí”… Momentos cotidianos, que no tienen maldad ninguna, solo hacen gracia y te dices: venga, que el mundo arranca. Pongamos música: “Con el cha-ca-cha del tren azúl”. No te imaginas lo que anima y activa esta canción.

Total, que repasando el curso de Twitter Flight School para hacer una estrategia para un cliente, se me ha ocurrido que podría compartir contigo una lección muy interesante. Una guía para planificar contenido en Twitter Ads (la plataforma de publicidad de Twitter), el concepto de GLIDE y la importancia de una definición de posicionamiento de empresa en esta red social.

¿Te apetece? ¡Venga vamos! ¡Tráeme los gayumbos de Spiderman!

El marco GLIDE para la planificación del contenido.

Me ha molado esto de GLIDE. La GLIDE DEFINITIVE para la planificación de contenido en Twitter. ¿Qué te parece? Jejeje.

GLIDE no es más que una recomendación de los 5 puntos importantes que deberías tener en cuenta a la hora de planificar tu contenido para Twitter. Ojo, que me refiero a marcas, estamos hablando de mucho business, man. Estamos hablando de Twitter Ads. En el caso de bloggers, personicas normales y tal … bueno, igual podría ser también aplicable… o no. Ya lo veremos.

Goals (Objetivos).

Si, un aspecto muy importante o quizás lo más importante. Parece mentira que a estas alturas de la vida tengamos que explicar todavía que es imposible ir hacia un sitio si no sabes hacia qué sitio quieres ir. ¿Verdad? No puedes encontrar las bragas si no sabes qué bragas quieres encontrar (vale, de verdad, lo dejo ya).

Cuando definas tus objetivos tienes que tener en cuenta qué sería un éxito para ti. ¿Qué quieres conseguir en Twitter? Ah, sí, ¿en serio? Retuits o 1.000 seguidores no es un objetivo.

Un objetivo tiene que estar alineado con el plan de tu empresa o tus objetivos. Tiene que ser algo más trascendental como “mantener una relación más estrecha con mis clientes” o “dar un servicio de soporte en tiempo real” o “mostrar una versión más social de nuestra labor como empresa”.

Listen (Escucha).

No se puede mantener una conversación si sólo hablas y Twitter sin duda es un lugar de conversación. Si quieres conectar con posibles clientes primero tienes que escuchar cómo usan esta red social, qué es lo que les interesa y cómo se desarrollan las conversaciones ahí.

Escuchar te permitirá aprender sobre qué es lo más relevante para tu audiencia y en qué momentos están más receptivos a una comunicación con tu marca.

Una escucha activa te permitirá también estar “al loro” de momentos importantes, como grandes eventos, momentos culturales o sucesos en los que tu papel podría ser muy relevante.

Inspire (Inspira).

Rompe un poco con la estrategia de siempre: “repetir lo que otros hacen y dicen que ha funcionado”. Olvida un poco los datos y deja paso a la creatividad.

A todos nos gusta que nos informen, inspiren y entretengan de formas divertidas. Si consigues que tu campaña sea divertida o informativa, entonces estarás en el buen camino.

A mí no me gusta crear campañas pensando solamente en segmentación del target y objetivo de campaña. Cuando monto una campaña de Google Adwords para búsqueda, me centro en “términos de búsqueda”, “relevancia del anuncio”, “experiencia de la página de destino”, CTR y todo eso.

Pero cuando planifico una campaña para una red social, en este caso Twitter, siempre empiezo por lo que considero más importante: ¿De qué forma creativa, divertida y distinta puedo enviar el mensaje?

En Adwords para búsqueda funcionaría “Cámaras vigilabebés con sensor inteligente”. En Twitter, funcionaría mejor un conjunto de tuits con “momentos de bebés que te perderías de no tener esta cámara”. Nosotros nos hemos reído mucho al escuchar a Marina hablando en sueños … ¿Me sigues?

Developmen (Desarrolla).

Bueno, ya estamos en la fase de desarrollo. ¿Qué vamos a poner en los tuits? Aquí tenemos que pensar que Twitter no es sólo texto. Más aún, funcionan mejor los contenidos que no son únicamente texto. Es muy importante incluir contenido multimedia (como GIFs, Vídeos o Imágenes) pero, en mi opinión, es muy importante usar Twitter Cards en nuestras campañas de Ads.

Aquí es donde descubrimos que la planificación y estrategia son muy necesarias y que luego, previo a la ejecución, deberíamos construir materiales de apoyo.

Hay una frase en el contenido del curso que me ha gustado mucho: “calzoncillos apretaos, hueviños espachurraos”. ¡Otras! ¡No! ¡Esa no! Cachis. Espera.

Hay una frase en el contenido del curso que me ha gustado mucho: “braguitas apretadas…” Jolin!

Hay una frase en el contenido del curso que me ha gustado mucho: “se necesita mucha planificación para ser espontáneo”. Ahora si. ¿Verdad que mola? Es una pasada.

Pero, ¿qué significa? Significa que si trazas muy bien las directivas de comunicación que vas a seguir, puedes actuar con espontaneidad y sin miedo. Además, si te armas de un buen conjunto de recursos, tu espontaneidad será más “powerful”. ¿Me sigues? 

Execution (Ejecución).

Y finalmente llegamos a la ejecución del plan. Como estoy cansado y tengo a Marina esperándome, no me voy a extender mucho.

Sólo que sepas que, tras planificar, hay que actuar. Actuar es algo que se debe hacer con conocimiento de causa y con un plan así que un plan de ejecución será siempre necesario (esta frase no me gusta pero no puedo borrar). Pasos a seguir, horas de los tuits, respuestas, monotirización. Todo.

¿Cómo hacemos esto? Pues juega a la simulación imaginativa. A mí me funciona muy bien. Piensa en el mayor éxito de la campaña y empieza a imaginar qué cosas van pasando. Anota los pasos que se te van ocurriendo y sigue aumentando el nivel de detalle.

Es un juego súper divertido porque te llena de sentimiento de éxito y a la vez es muy productivo. ¡Pruébalo!

Conclusiones finales

Ea, pues ya está. Ya sabes lo que es el marco GLIDE para la planificación exitosa de contenido para Twitter Ads (y alguna que otra cosa más). Lo importante de todo esto es que veas que, seamos pequeños o grandes, todos tenemos las mismas herramientas para sacar provecho a esto y, más importante aún, no es una buena práctica pensar en que, por tener pocos recursos, no debemos seguir unos pasos que son necesarios. ¿Verdad?

Así que, si te aventuras a probar Twitter Ads (muy recomendado), entonces no te olvides de GLIDE. ¿Vale? ¿Qué te ha parecido? ¿Qué opinas? ¿Habías oído hablar de ello? ¿Habías leído algún post peor que este sobre GLIDE? ¿Te aprietas demasiado?… no, esa no. ¡Cuenta, cuenta!

Acerca del autor

Víctor Campuzano

Growth Hacker no soy, pero lo vivo. De mi blog no vivo, pero aquí si que soy como soy. Marketing Digital, Creatividad y Blogging con pasión y desenfado. Alumno del Postgrado de Growth Hacking por IEBS.

Ahora es tu momento

*

2 comentarios

  • No está muy claro si twitter es una red social o no. En cualquier caso, es una herramienta muy versátil que bien manejada puede dar resultados insospechados.

    Lo que me extraña es que apenas haya tutoriales sobre ello.

    • Ciertísimo #Jerby!!

      En lo que a este post se refiere, que es una introducción a la planificación de Twitter Ads, sí que es una red social y no es tan mala su publicidad como dicen…

      Saludetes!

Uso de cookies

Esta web utiliza cookies propias y de terceros, como Google Analytics, para optimizar su navegación y realizar tareas de análisis y las pertenecientes a WordPress. Advierto que si continuas navegando, aceptas su uso. Puede cambiar la configuración, desactivarlas u obtener más información.

ACEPTAR
Aviso de cookies