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Cómo hacer un análisis de competidores en Instagram

analizar competencia en instagram
Escrito por Víctor Campuzano
Photo by Tom Holmes on Unsplash

¿Sabes qué estrategia siguen tus competidores en Instagram? Descubre que competidores son los más fuertes, tienen más engagement y qué errores cometen. La mejor forma de crear una estrategia en Instagram es hacer un Benchmark. CONTIENE CASE OF STUDY.

Aquí escondidito, el lado más personal de este post...

Si, soy yo, es calvete simpático, guapete, con encanto… ya sabes … Jajaja. (Reirse de sus propios chistes es malo no?). Miro hacia arriba y suspiro, no sé por dónde empezar. Tanto sin escribir, casi ya pensaba que iba a abandonar el blog. No, lo tenía claro aunque no demasiado sobre cómo enfocarlo. Demasiado tiempo en crisis. No voy a contarte nada al respecto, al menos de momento… Pero de corazón, hola de nuevo. Después de todo, si sigues ahí es porque sabes que conseguiré romper el bloqueo, que seguiré contigo y que lo que vendrá será … muy Vic. ¿Verdad?

¡Pues empezamos! Sin disculpas, sin excusas. Soy lo peor, al menos en lo que a esta crisis de identidad, temática y alopecia se refiere. ¿Retomamos conversaciones? ¡Espero que si!

¡Ey! ¿Cómo estás? ¿Qué tal te va? Hoy quiero compartir contigo una conversación que mantuve hace unos días con mis amigos de Metricool, a los que sabes que aprecio un montón. Pero un montón montonazo.

La conversación iba sobre Instagram, la red que últimamente pega muy duro y sobre qué herramientas y técnicas usábamos. La pregunta surgió como un “boom, toca hablar de esto”. ¡Y el resultado es este post! ¿Me acompañas?

¿Cómo hacer un análisis de competidores en Instagram?

OPCIÓN A: ¿Eres lo mejor en tu sector y tu perfil de Instagram va como un tiro? ¿Seguro?

Si realmente eres “the number one” en Instagram serán los demás los que espíen tu cuenta. Si es tu caso, no sigas leyendo. Mejor ve a los comentarios y cuéntanos cómo lo haces… jejeje.

OPCIÓN B: Si crees que todavía puedes mejorar el análisis de competidores en Instagram o Benchmark, entonces quédate hasta el final.

Hacer un análisis de competidores para social media es imprescindible.

¿Por qué analizar mis competidores en Instagram?

Al igual que para hacer una estrategia SEO ganadora es bueno analizar a tu competencia, para hacer un gran plan en social media también.

La competencia es un punto importantísimo, son los mejores maestros  para ayudarte a crecer, aumentar engagement y triunfar.

  • ¿Qué hacen mis competidores mejor que yo? Siempre puedes aprender algo nuevo, ¿no? Y no me refiero a freír un huevo en el microondas. Listilli, a ver si puedes.
  • ¿Qué errores cometen que yo puedo evitar hacer en mi perfil? De los errores se aprende y mejor aprender de errores de terceros que no de los tuyos. Eeeem, a ver, también de los tuyos que letra con sangre entra fácil. ¿Era así?
  • ¿Qué publicaciones son las que mejor les funcionan? Si le funciona a ellos, que tienen un público similar, a mi también me funcionará.

Las respuestas a estas preguntas sólo puedes obtenerlas analizando a tus competidores, midiendo y observando.

¿Por dónde empiezo el análisis de competidores?

Recogida de Datos

La toma de datos es el primer paso antes de pasar a interpretarlos

No comiences tomando datos y analizando a la vez, esto te dará conclusiones erróneas sin base sólida. Tu intuición aquí no cuenta. Espera hasta llegar al final y sigue los pasos.

1.- Busca quiénes son tus competidores en Instagram

Los hashtags # o etiquetas son una gran fuente de información.

  • Busca y monitoriza los hashtags genéricos de tu marca o productos. Así descubrirás las cuentas que también comparten usando estás etiquetas.
  • Apunta unos 10/20 competidores en un Excell para investigarlos más tarde.

2.- Busca tus competidores de tráfico orgánico

Con Xovi puedes buscar a las marcas que compiten contigo a nivel de SEO y compiten por tus mimas keywords.

Con este análisis de competencia SEO también encontrarás marcas o webs que pueden ser tus potenciales competidores en Instagram. Siempre que tengan una estrategia social.

Anota estos resultados para cruzarlos con la indagación anterior.

3.- Escucha a tu audiencia

Los fans te adoran a ti y… a otras 100 marcas similares…

Es difícil encontrar un megafollower que solo te quiera a ti.

Esto es perfecto para el análisis de competencia. Indaga a qué otras marcas similares sigue tu audiencia, mira sus conversaciones y ESCUCHA.

Apunta todo lo que veas y oigas para el análisis de datos.

Recogida y ordenación de los datos

Si has hecho los deberes en el paso previo ahora te encontrarás con tres listas de posibles competidores aunque, lo más normal, haya coincidencias entre ellas.

Un competidor orgánico que también es competidor en Instagram y que a su vez es seguido por tus seguidores. - piopíalo    

Estás de suerte.

Ese tipo de competidor tiene que encabezar tu lista de competidores.

  1. Anota los competidores coincidentes en las tres listas en primer lugar
  2. Sigue apuntando los que al menos tengan dos coincidencias.
  3. No elimines al resto, puede que te sorprendan.

Y ahora ¡TERROR! llega el momento de ver uno a uno sus perfiles de Instagram y apuntar todos los datos.

Respira..

El siguiente paso es más sencillo. Vamos a evitar que tengas que mirar uno a uno los perfiles de tus competidores en Instagram.

Análisis exhaustivo de datos en Instagram

Existen herramientas para volcar todos los datos recogidos y obtener las métricas de Instagram sin necesidad de ir perfil a perfil.

En este caso he usado Metricool y su análisis de competidores en Instagram, que es que sabes que me encanta la herramienta, el resultado es este:

Case of study real beanchmark Instagram: Marketplace de zapatos

En este caso he puesto 7 competidores, pero la funcionalidad Premium te permite analizar hasta 100 cuentas a la vez.

seleccionamos 7 cuentas

Bien, hemos realizado una recogida de datos de los Marketplace de zapatos con más influencia en Instagram y así obtener resultados de:

  • Número de seguidores
  • Personas a las que siguen
  • Contenidos publicados
  • Likes recibidos
  • Comentarios
  • Engagement

Con está funcionalidad podemos agrupar los resultados por el valor que queramos y así ver qué cuentas son realmente las que funcionan mejor en Instagram.

Interpretación de datos y conclusione

Ahora llega el momento de la verdad. Saca el espíritu analista que llevas dentro, ponte bata blanca (aunque un moradico iría mejor), gafitas nerd y boligrafero de esos de bolsillo…

saca al analista que llevas dentro

Engagement

Si analizamos los resultados obtenidos en este Benchmark comprobamos que al agrupar por engagement las cuentas que mejor funcionan no son las que tienen más seguidores o más publicaciones al mes.

Son las cuentas que obtienen mayor interacción: comentarios y likes.

Conclusión respecto al engagement: Para generar un engagement con la audiencia en Instagram, en este sector, no es necesario tener el mayor número de seguidores o publicar mucho contenido. Para generar “amor”, es necesario crear conversación.

Es importante ir anotando las posibles hipótesis que te plantees en la interpretación de datos para el análisis final de tus competidores en Instagram

anotar competidores

Seguidores

Observamos, al agrupar por número de seguidores, que las cuentas con más número de seguidores no se corresponden con las de mayor engagement.

Al entrar en los perfiles podemos comprobar que existen dos hipótesis válidas para este fenómeno.

  1. O bien son cuentas con seguidores fantasmas o comprados
  2. Tiene seguidores dormidos que no interactúan con las publicaciones. Sus contenidos no enganchan

Conclusiones respecto a número de seguidores

Pompeii y ULanka son las cuentas con mayor engagement y en cuanto a número de seguidores ocupan el 4º y 6º lugar en la tabla. Pompeii es la cuenta con menos publicaciones mensuales.

Estos competidores serían los más interesantes de investigar en cuanto a contenidos y comentarios.

analisis de un competidor

Gráfica obtenida de Metricool con la evolución por cada competidor

 

  • Está herramienta comparativa de seguidores en Instagram de Metricool, te permite ver de un simple vistazo todos los datos agrupados lo que facilita el trabajo.
  • También permite entrar a cada perfil de la lista de competidores.
  • Recuerda que puedes comparar hasta 100 perfiles para tener una muestra mayor y obtener conclusiones más exactas.

Ahora te toca a ti entrar en las cuentas de Instagram con más engagement para analizar el tipo de contenido que comparten y qué funciona mejor.

Conclusiones

Y aquí llega el final. ¿Lo notas? Menos rollo, más directo… uno de mis compromisos para este 2018… Jajaja. Ahora te toca a ti contarnos. ¿Cómo haces tu el análisis de competencia? ¿Lo haces en Instagram? ¿Qué herramientas usas? ¿Le echas panceta a las lentejas? ¡Cuenta, cuenta! 🙂

Cómo hacer un análisis de competidores en Instagram
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Acerca del autor

Víctor Campuzano

Growth Hacker no soy, pero lo vivo. De mi blog no vivo, pero aquí si que soy como soy. Marketing Digital, Creatividad y Blogging con pasión y desenfado.

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7 comentarios

  • Vaya Victor, así que has tenido problemas existenciales eh?. No te preocupes, por eso hemos pasado todos. Celebro poder volver a leerte.
    Una pregunta, probablemente de analfabeto. Como y con que herramienta pudeo saber qué otras marcas similares sigue mi audiencia?

    Saludos.

    • Hello K! 🙂

      Que bueno leerte! Muchas gracias por los ánimos. La verdad es que no es crisis existencial, porque me va realmente bien. Dejé mi trabajo, decidí emprender, tengo clientes, tiempo, conciliación, salud… No puedo quejarme. De esto que dices “seguro que algo malo viene después”. jajaja.

      Lo de la crisis es el tema de cómo enfocar el blog, ahora que soy emprendedor, si tirar más hacia mi posicionamiento actual, si seguir con mi rollo “empalagoso” o equilibrar un poco más el contenido… ya sabes.

      Y eso me bloqueó, aún estoy reencontrándome en ese sentido.

      Por lo demás todo bien.

      En cuanto a lo que preguntas, la verdad es que no conozco herramienta que haga eso.. Voy a ver si lo encuentro y te digo. De momento aviso a los de Metric por si lo saben …

      Fuerte abrazo! 🙂

      • Gracias por tu respuesta Victor y ánimos. Tú puedes.

        A ver si encuentras respuesta a mi pregunta porqué, hablar de ello y no saber como hacerlo, pues como que no queda muy bien.

        Un abrazo

      • Jajajaja. QUe grande. No te preocupes que veré si es posible hacerlo y cómo hacerlo. Obviamente no puedo saberlo todo eh?

        Abrazos!

    • Hola Kelo.

      ¿Qué tal? La verdad es que Instagram nos lo pone difícil para obtener esa información. Hoy en día, por motivos de privacidad, no se puede analizar de forma automatizada la lista de seguidores que tiene una cuenta, ni mirar dónde comentan o a qué otras cuentas siguen. Hace un par de meses cerraron toda posibilidad de rastrear información pública vía API. Es decir, para buscar competidores (o colaboradores), no nos queda otra que tirar de otras fuentes de información como competidores en Twitter o en SEO y verificar luego si esos competidores son también competidores en Instagram (como te comentaba Víctor en el artículo). La otra posibilidad es hacer ese trabajo de forma manual con la aplicación de Instagram, es decir, echar un ojo a tus seguidores para ver qué otras marcas siguen. Lo puedes hacer con los seguidores más representativos y empezar a tirar del hilo.

  • Muy interesante como siempre el artículo, Víctor.

    Esperamos ponerlo en práctica de la forma correcta 😉

    Un saludo!

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