Marketing Online

Cómo analizar Tuits en Google Analytics

Aprende cómo analizar tuits individuales en Google Analytics y así poder medir el impacto de cada uno de ellos. ¡Fácil y sencillo!

¡Toooma Ya! Otro post sobre Google Analytics. No, si al final voy a dejar de ser un blogger creativo para convertirme en un fanático de los números. “Esto no pue ser”!!. Y eso que ya me va picando el gusanillo de hacer otras cosas…

Pero bueno, es lo que hay. Cuando trabajas en una Agencia de Marketing Online te ves obligado a dominar los números y las analíticas para ser capaz de responder a las muchas preguntas que los clientes te hacen y, sobre todo, para poder ir mejorando y adaptando tu estrategia a aquello que mejores resultados te va dando. Y esto es y siempre será así..

¿Y en temas de blogging? ¿Necesitamos las analíticas de igual forma? Pues la verdad es que no lo se, creo que depende de por qué y para qué tenemos un blog. Al dicho “cuanta más información mejor” le añadiría “pero menor espontaneidad” - piopíalo    . Sin duda, hay que tener mucho cuidado con las analíticas, son un arma de doble filo para un blogger. ¿no crees?.

Mecanismos para analizar el impacto de un Tuit concreto

Vale, dejémonos de juicios morales (Morales! Joer, cuanto lo echo de menos. Un saludo César!!!) sobre si analizar o no y vamos a ver algunos mecanismos para medir el impacto de un Tuit concreto.

  • Usando acortadores de URL con estadísticas. Puedes usar acortadores de URL como Bitly.com que, además de acortártela, te dirán cuantas veces te la han pinchado. Jajajajajajaja. Lo siento, no puedo borrarlo. Jajajajajajaja. Como puedes ver en el vídeo, una de las ventajas de Bitly es que no solo te muestra cuantas veces han pinchado en tu link, sino que además te dice cuántas veces lo han compartido otros y cuántos clics se ha hecho desde los otros.
  • Usando el Generador de URL de Google Analytics. De las variables utm_source y utm_campaign ya hemos hablado en otros posts. Consiste en crear unas url que llevan incluídos ciertos datos que te permitirán identificar esas visitas en Google Analytics. La principal ventaja de ello, con respecto a la propuesta anterior, es que si lo tienes en Analytics podrás ver mucha información (como el porcentaje de rebote o la duración media de la visita) que no tendrías disponible con los acortadores.

¿Existen más formas? Pues la verdad es que estoy convencido de que si pero no las conozco o no caigo ahora mismo en ellas. ¿Se te ocurren a ti? ¿Nos las cuentas?

Como ver tuits en Google Analytics

Cómo identificar Tuits concretos en Google Analytics

De las dos formas que menciono en el punto anterior, yo me quedaría con la segunda ya que podríamos aprovechar el grandísimo potencial de Google Analytics. Si generamos una URL con variables distintas para cada Tuit que lancemos, entonces tendríamos un montonazo de información relevante acerca de ese Tuit.

Pero esto plantea un serio problema: es muy tedioso estar creando estas URLs de forma manual y no tendríamos disponible esa funcionalidad con herramientas que generan automáticamente los tuits. Por ejemplo, no estaría disponible con mi shortcode piopíalo que tanto cariño le he cogido.

Así que, inconformista de mi, a buscar se ha dicho, a buscar me puse, vicksvaporups pal que tuse. ¿Se puede identificar un Tuit concreto en Google Analytics? Si, a través del acortador integrado de Tuiter.

Resulta que, sea acortada o no, Twitter acorta absolutamente todas las urls con su motor interno creando direcciones del tipo http://t.co/oqYyQeBYzD. Para cada Tuit que publicamos, se genera una dirección de este tipo única… ¡que podemos localizar en Google Analytics!. Yujuuuuuu, mamaaaaaaaaaaa, mira lo que he descubierto! (bueno, ya hay gente por ahí que lo había descubierto, pero para mi como si la rueda).

Bien, comencemos con la forma Manual:

  1. Ve a Google Analytics y navega hasta Adquisición->Canales. Una vez ahí, verás que aparecen un montón de canales y uno de ellos es Social. Pínchale y luego pincha otra vez sobre Twitter. Te dará como resultado una tabla con una única fila y el total de visitas que has recibido a través de Twitter.
  2. Ahora, para obrar la magia, vas a seleccionar “URL de referencia completa” como dimensión secundaria y verás como esa tabla se convierte en un montón de filas de tipo t.co/lo que sea.
  3. Si quieres localizar el tuit concreto de cada uno de ellos, solo tienes que abrir Twitter en tu navegador y, en el cuadro de búsqueda, pegar la dirección acortada. Ojo! Incluye el http:// o no te funcionará el resultado.

Ojo 2 (por no poner ojete, que suena peor): Según parece Twitter solo presenta en los resultados Tuits de los últimos 6 días así que solo podrás localizar los que tengan esa edad. Pero bueno, como Twitter es “real time”, ya sabes…

Ahora que ya sabes cual es el tuit concreto, puedes analizarle visitas, tiempo de permanencia, rebote (muy importante, un alto índice de rebote indica que ese tuit es interpretado como engañoso) y todo lo que se te ocurra.

¿Me he liado? Tranqui, mírate el vídeo y verás que fácil que es.

Cómo mostrar Tuits en Google Analytics

¡Ahí le has dado! Ains, que haría yo sin ti y tu forma de pensar. ¡Claro! Es una putada estar buscando tuit a tuit un informe de analytics para ver los resultados. ¡Estoy totlamente de acuerdo contigo!

Por eso, inconformista de mi, a buscar se ha dicho que te pica un bicho. San Google, San Google y aparece una extensión de Chrome que te busca los tuits y te los incluye íntegros y literales dentro de Google Analytics. ¿Qué qué? Lo que oyes, flípalo!

Esta extensión de Google Chrome se llama Campalyst y es una pasada. Cabe decir que la versión free presenta ciertas limitaciones, pero, si decides que la necesitas, sólo te costará $5 al mes. Nada del otro mundo para el beneficio que puedes obtener con ello, ¿verdad? Actualización: esta extensión ya no está disponible.

Conclusiones finales

Ufff, no, que va, ya no sigo. Al final del vídeo te cuento incluso cómo hacerte un informe personalizado de Google Analytics para analizar cómodamente los tuits con la info que te interese y sin florituras ni estorbos. Pero, uffff de nuevo, este post ya es largo, ¿no crees? Te invito a que lo veas y así yo veo crecer un poquito mi canal de Youtube jajajajajaja.

Anda que no le he echado morro hoy, por un lado el link para mi empresa y por otro lo del canal. ¡Menuda jeta! Jajajajaja.

Ea, pos ya está, que sepas que llegar hasta aquí merece un premio: Me llevaré un RT de @vcgs_net por haber llegado al final de su post. - piopialo    . (Vengaaaaa, jajajajaja, y sigo echándole morro!!!)

¿Qué te ha parecido? ¿Te mola el rollo? ¿Lo vas a poner en práctica? ¿Crees que un Sándwich vegetal puede llevar Jamón Cocido?

Acerca del autor

Víctor Campuzano

Growth Hacker no soy, pero lo vivo. De mi blog no vivo, pero aquí si que soy como soy. Marketing Digital, Creatividad y Blogging con pasión y desenfado. Alumno del Postgrado de Growth Hacking por IEBS.

Ahora es tu momento

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11 comentarios

  • Pufff… no había visto algo así, excelente tutorial pero sobre todo muy útil para el marketing online al momento de entregar resultados sobre las acciones que se realizan.

    Ese Google Analytics cada vez me sorprende más, herramienta imprescindible.

    Gracias por la información. Saludos.

  • Información Bitacoras.com

    Valora en Bitacoras.com: ¡Toooma Ya! Otro post sobre Google Analytics. No, si al final voy a dejar de ser un blogger creativo para convertirme en un fanático de los números. “Esto no pue ser”!!. Y eso que ya me va picando el gusanillo de hacer…

  • Jooooder Victor, impresionante. Yo hago uso también del URLbuilder para aclararme, y es que tras el 100% de non provided uno ya tiene que hacer el pinopuente para sacar datos.

    Y sí, estoy de acuerdo contigo, demasiados datos matan la espontaneidad así como demasiado SEO la mataba hasta hace relativamente poco. Es bueno saber, pero sin dejar de ser tú.

    Un abrazo, amigo.

    • Gracias Antonio!!! 🙂

      Si, lo del Not Provided es una putada y el URLBuilder ayuda, aunque para mi que soy muy perezoso me sigue pareciendo demasiado tedioso.

      Me alegra que te haya gustado el post Bro! 🙂

  • Víctor, tengo por seguro que si montas la empresa AchoAnalitic, te forras…

    Bromas aparte, sí existe un #EfectoTwitter y si sabes controlarlo, tu ‘bolsillo’ te lo agradecerá…

  • Muy interesante, sobre todo para los que estamos comenzando, creo que llevo dos dias solo leyendo post tuyos, casi es como si te conociera jajajaj enhorabuena por tu blog

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